| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-15页 |
| ·国内汽车发展历程和目前市场国内外汽车品牌格局 | 第10-13页 |
| ·品牌、品牌营销对汽车厂商的作用 | 第13-15页 |
| ·研究的内容及方法 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-18页 |
| 第二章 品牌、品牌营销基本理论 | 第18-25页 |
| ·品牌的概念和内涵 | 第18-19页 |
| ·品牌的本质和特征 | 第19-21页 |
| ·品牌的作用 | 第21-22页 |
| ·品牌营销要素 | 第22-25页 |
| 第三章 北京现代在品牌营销要素-品牌定位的应用 | 第25-34页 |
| ·现代汽车的发展历程和北京现代市场表现 | 第25-26页 |
| ·北京现代品牌状况 | 第26-28页 |
| ·北京现代索纳塔的品牌定位应用 | 第28-31页 |
| ·北京现代伊兰特的品牌定位应用 | 第31-34页 |
| 第四章 北京现代在品牌营销要素--品牌知觉质量的应用 | 第34-46页 |
| ·伊兰特和索纳塔的品牌知觉质量要素之一--产品本身品质 | 第34-36页 |
| ·伊兰特和索纳塔的品牌知觉质量要素--服务 | 第36-40页 |
| ·伊兰特和索纳塔的品牌知觉质量要素之三—品牌创新： | 第40-44页 |
| ·北京现代品牌知觉质量应用经验总结 | 第44-46页 |
| 第五章 北京现代在品牌营销要素-品牌公关的应用 | 第46-58页 |
| ·北京现代的体育营销活动及对品牌建立和推广的积极作用 | 第46-50页 |
| ·北京现代的足球营销塑造北京现代的品牌形象 | 第47-49页 |
| ·奥运营销对北京现代品牌形象塑造和推广的作用 | 第49-50页 |
| ·车展是汽车厂家塑造推广品牌的一大利器 | 第50-52页 |
| ·车展对于汽车厂商的作用和意义 | 第50-51页 |
| ·北京现代在车展中的表现 | 第51-52页 |
| ·北京现代投身公益、环保事业，对提升形象的作用 | 第52-57页 |
| ·北京现代在教育上的公益活动 | 第53-54页 |
| ·北京现代投身“灾害应急” | 第54-55页 |
| ·北京现代公益治沙，三顾查干诺尔湖 | 第55-57页 |
| ·北京现代品牌公关应用经验总结 | 第57-58页 |
| 第六章 北京现代伊兰特、索纳塔品牌营销成败对自主品牌品牌营销的借鉴 | 第58-63页 |
| ·北京现代伊兰特、索纳塔的品牌营销成败探讨 | 第58-59页 |
| ·北京现代品牌营销对自主品牌的启示 | 第59-63页 |
| 结束语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
