| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-17页 |
| ·选题背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究的创新点 | 第15-16页 |
| ·论文结构 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-29页 |
| ·品牌体验 | 第17-21页 |
| ·品牌关系 | 第21-24页 |
| ·品牌个性 | 第24-27页 |
| ·三者之间的关系 | 第27-29页 |
| 第3章 模型和假设的提出 | 第29-32页 |
| ·模型的提出 | 第29-30页 |
| ·研究假设 | 第30-32页 |
| 第4章 研究方法 | 第32-41页 |
| ·模型中各变量的测量 | 第32-35页 |
| ·问卷设计 | 第35-36页 |
| ·预测试 | 第36-39页 |
| ·数据收集与整理 | 第39-40页 |
| ·数据分析方法 | 第40-41页 |
| 第5章 数据分析与讨论 | 第41-53页 |
| ·样本及基本数据特征 | 第41-43页 |
| ·信度分析 | 第43-45页 |
| ·效度分析 | 第45-48页 |
| ·假设检验 | 第48-53页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第53-56页 |
| ·研究结论 | 第53-54页 |
| ·研究局限及未来展望 | 第54页 |
| ·管理启示 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 后记和致谢 | 第64页 |