ZJ市卷烟市场核心品牌选择及培育发展规划研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·课题来源 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·企业及市场需求前景 | 第10页 |
| ·社会经济效益 | 第10页 |
| ·推广应用领域 | 第10页 |
| ·在经济发展中的作用 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-12页 |
| ·研究思路和内容 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论及应用 | 第13-17页 |
| ·国内外品牌评估相关理论 | 第13-14页 |
| ·Interbrand公司的品牌价值评估 | 第13页 |
| ·AC.Nielsen的市场损益表 | 第13页 |
| ·中国品牌价值评估体系 | 第13-14页 |
| ·国外卷烟品牌营销相关理论与应用 | 第14-17页 |
| ·"品牌形象"理论 | 第14-15页 |
| ·"品牌体系"理论 | 第15-16页 |
| ·"品牌延伸"理论 | 第16-17页 |
| 第三章 ZJ市卷烟品牌发展现状分析 | 第17-24页 |
| ·ZJ市烟草公司卷烟发展及经营现状 | 第17-21页 |
| ·ZJ市卷烟品牌发展现状 | 第17页 |
| ·ZJ市烟草公司卷烟经营主要措施 | 第17-21页 |
| ·ZJ市烟草公司卷烟品牌目前存在主要问题分析 | 第21-24页 |
| ·从品牌经营角度分析存在问题 | 第21-22页 |
| ·从品牌区域市场表现分析存在问题 | 第22页 |
| ·从品牌培育主体——营销队伍分析存在问题 | 第22-24页 |
| 第四章 目标核心品牌选择 | 第24-39页 |
| ·卷烟品牌评估体系的构建 | 第24-31页 |
| ·评价指标体系的设计与优化 | 第24-28页 |
| ·各项评估指标权重赋值说明 | 第28-30页 |
| ·评估模型对卷烟品牌培育的应用 | 第30-31页 |
| ·ZJ市目标核心品牌的选择 | 第31-39页 |
| ·ZJ市烟草公司经营品牌评估分析 | 第31-38页 |
| ·目标核心品牌的选择 | 第38-39页 |
| 第五章 目标核心品牌培育发展战略规划 | 第39-45页 |
| ·核心品牌发展规划目标 | 第39-41页 |
| ·核心品牌发展规划总体目标 | 第39页 |
| ·核心品牌发展规划总体目标分解 | 第39-41页 |
| ·战略目标实现的可行性分析 | 第41-43页 |
| ·影响销量和结构变化的有利因素分析 | 第41-42页 |
| ·不利因素 | 第42-43页 |
| ·品牌管理经营策略及实施规划 | 第43-45页 |
| ·品牌管理经营策略 | 第43页 |
| ·实施规划 | 第43-45页 |
| 第六章 保障措施及成效分析 | 第45-50页 |
| ·零售终端陈列措施 | 第45页 |
| ·品牌培育市场建设、产品市场覆盖率提高措施 | 第45-46页 |
| ·目标核心品牌培育、市场建设实施思路 | 第45-46页 |
| ·实施过程中的分析及改进 | 第46页 |
| ·客户经理管理、品牌培育效率提升措施 | 第46-50页 |
| ·客户经理业务水平培训 | 第46-47页 |
| ·品牌培育效果督导、考核 | 第47页 |
| ·核心零售终端重点服务管理 | 第47页 |
| ·零售终端品牌宣传推广 | 第47页 |
| ·营销部在培育卷烟过称中不足之处 | 第47-48页 |
| ·客户经理采取的较好的工作方法 | 第48-50页 |
| 第七章 总结与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
| 攻读学位期间主要研究成果 | 第53页 |
