| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·课题来源 | 第9-10页 |
| ·多品种盐简介 | 第10-11页 |
| ·研究的意义及目的 | 第11-12页 |
| ·研究的内容 | 第12页 |
| ·研究方法和思路 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| 第2章 研究理论基础 | 第14-19页 |
| ·目标市场确认与市场定位 | 第14-15页 |
| ·目标市场确认 | 第14页 |
| ·市场定位 | 第14-15页 |
| ·战略理论 | 第15页 |
| ·市场营销组合策略 | 第15-19页 |
| ·4PS理论 | 第16页 |
| ·4CS理论 | 第16-17页 |
| ·4RS理论 | 第17页 |
| ·营销组合理论的演进脉络分析 | 第17-19页 |
| 第3章 多品种盐公司营销环境分析 | 第19-32页 |
| ·公司简介 | 第19-20页 |
| ·宏观环境PEST分析 | 第20-21页 |
| ·政治环境(P) | 第20页 |
| ·经济环境(E) | 第20页 |
| ·社会文化环境(S) | 第20页 |
| ·技术环境(T) | 第20-21页 |
| ·国内外盐行业环境分析 | 第21-26页 |
| ·国际盐业经营模式比较分析 | 第21-24页 |
| ·我国多品种盐的行业发展现状分析 | 第24页 |
| ·我国多品种盐行业发展面临的问题分析 | 第24-25页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第25-26页 |
| ·SWOT分析 | 第26-32页 |
| ·机会(O) | 第26-27页 |
| ·威胁(T) | 第27页 |
| ·优势(S) | 第27-29页 |
| ·劣势(W) | 第29-32页 |
| 第4章 多品种盐公司的STP战略与营销组合策略 | 第32-42页 |
| ·STP策略 | 第32-33页 |
| ·市场细分(Market Segmentation) | 第32页 |
| ·细分市场选择(Targeting) | 第32-33页 |
| ·市场定位(Positioning) | 第33页 |
| ·营销组合 | 第33-42页 |
| ·产品策略:关注顾客需要 | 第34-35页 |
| ·价格策略:关注成本 | 第35-36页 |
| ·渠道策略:探索引入连锁模式 | 第36-39页 |
| ·促销策略:重视活动与宣传 | 第39-42页 |
| 第5章 营销策略实施保障 | 第42-51页 |
| ·营销队伍建设 | 第42-44页 |
| ·营销队伍建设现状 | 第42-43页 |
| ·营销队伍建设的对策 | 第43-44页 |
| ·三项制度改革 | 第44-45页 |
| ·三项改革的基本内容 | 第44-45页 |
| ·树立"以人为本"的观念 | 第45页 |
| ·信息化建设 | 第45-48页 |
| ·公司信息化的现状 | 第46页 |
| ·信息化建设的主要内容 | 第46-48页 |
| ·品牌建设 | 第48-51页 |
| ·统一品牌,强化品牌意识 | 第48-49页 |
| ·重视质量,提高品牌竞争力 | 第49页 |
| ·加强客户价值的思想认识,促进品牌认可度 | 第49-50页 |
| ·建立以消费者为导向的品牌引入机制 | 第50-51页 |
| 第6章 总结与展望 | 第51-52页 |
| ·研究总结 | 第51页 |
| ·研究展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |