| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| ·选题背景 | 第12页 |
| ·选题意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·研究内容与方法 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| ·本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 相关理论研究综述 | 第16-31页 |
| ·跨界联合的相关概念 | 第16-20页 |
| ·跨界联合的定义 | 第16-18页 |
| ·跨界联合的类型 | 第18-19页 |
| ·跨界联合与品牌联合 | 第19-20页 |
| ·品牌跨界联合评价的相关理论 | 第20-22页 |
| ·态度评价理论 | 第20-21页 |
| ·品牌跨界联合评价的定义 | 第21页 |
| ·品牌跨界联合评价的构成 | 第21-22页 |
| ·品牌跨界联合评价的影响因素的相关理论 | 第22-28页 |
| ·基于顾客的品牌资产 | 第22-26页 |
| ·品牌资产的定义及类型 | 第22-23页 |
| ·基于顾客的品牌资产的相关模型 | 第23-26页 |
| ·联合匹配性 | 第26-27页 |
| ·消费者涉入度 | 第27-28页 |
| ·其他相关理论 | 第28-30页 |
| ·特质因素理论 | 第28-29页 |
| ·品牌联合评价机制 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 理论模型的构建 | 第31-40页 |
| ·品牌联合评价模型的研究总结 | 第31-32页 |
| ·基本概念的界定 | 第32-33页 |
| ·品牌跨界联合评价 | 第32-33页 |
| ·基于顾客的品牌资产 | 第33页 |
| ·品牌匹配度 | 第33页 |
| ·消费者涉入度 | 第33页 |
| ·消费者创新性 | 第33页 |
| ·研究假说 | 第33-38页 |
| ·基于顾客的品牌资产对品牌跨界联合评价的影响 | 第33-35页 |
| ·品牌匹配度对品牌跨界联合评价的影响 | 第35-37页 |
| ·消费者涉入度对品牌跨界联合评价的影响 | 第37页 |
| ·消费者创新性对品牌跨界联合评价的影响 | 第37-38页 |
| ·理论模型的构建 | 第38-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 实证设计 | 第40-61页 |
| ·实验方法与策略 | 第40-41页 |
| ·实验对象的选择 | 第41-46页 |
| ·跨界联合产品类别的选择 | 第41-44页 |
| ·品牌的选择 | 第44-46页 |
| ·变量的衡量与来源 | 第46-48页 |
| ·基于顾客的品牌资产的衡量 | 第46页 |
| ·品牌联合匹配度的衡量 | 第46-47页 |
| ·消费者涉入度的衡量 | 第47页 |
| ·跨界联合评价的衡量 | 第47-48页 |
| ·消费者创新性的衡量 | 第48页 |
| ·小样本测试 | 第48-56页 |
| ·小样本描述 | 第49页 |
| ·小样本各测量条款的描述统计 | 第49-51页 |
| ·小样本信度与效度分析结果 | 第51-55页 |
| ·最终信度分析结果 | 第55-56页 |
| ·实验设计与操作 | 第56-60页 |
| ·实验样本选择 | 第56页 |
| ·实验阶段一 | 第56-57页 |
| ·实验阶段二 | 第57-60页 |
| ·实验阶段三 | 第60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 第五章 数据分析与假设验证 | 第61-85页 |
| ·数据的分析方法 | 第61-63页 |
| ·描述性统计分析 | 第61页 |
| ·信度分析 | 第61-62页 |
| ·效度分析 | 第62页 |
| ·结构方程模型 | 第62-63页 |
| ·数据的收集与描述性统计 | 第63-67页 |
| ·研究数据的收集 | 第63-64页 |
| ·样本的人口统计变量 | 第64-65页 |
| ·变量测量条款的描述性统计 | 第65-67页 |
| ·信度与效度检验 | 第67-74页 |
| ·量表信度分析 | 第67-71页 |
| ·量表的效度分析 | 第71-74页 |
| ·假设检验与结果分析 | 第74-84页 |
| ·模型构建与路径分析 | 第74-79页 |
| ·高低消费者涉入程度的环境下品牌跨界联合评价的差异性比较 | 第79-81页 |
| ·高低消费者创新性程度下品牌跨界联合评价的差异比较 | 第81-82页 |
| ·假设检验结果 | 第82-83页 |
| ·实验组的总结和对比 | 第83-84页 |
| ·本章小结 | 第84-85页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第85-91页 |
| ·主要结论与实践建议 | 第85-88页 |
| ·结论一 | 第85-86页 |
| ·结论二 | 第86-87页 |
| ·结论三 | 第87-88页 |
| ·结论四 | 第88页 |
| ·本研究的贡献 | 第88-89页 |
| ·理论贡献 | 第88-89页 |
| ·实践贡献 | 第89页 |
| ·研究的局限与展望 | 第89-91页 |
| ·本研究的局限 | 第89-90页 |
| ·研究的展望 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-97页 |
| 附录一 预调研问卷 | 第97-100页 |
| 附录二 问卷一：Nike 与 Apple 品牌资产调查 | 第100-102页 |
| 附录三 问卷二：Nike & Apple 品牌评价 | 第102-103页 |
| 附录四 Nike 与 Apple 跨界合作宣传页 | 第103-105页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第105-106页 |
| 致谢 | 第106页 |
