郑州宇通客车公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 第1章 引言 | 第12-18页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·实际意义 | 第12-14页 |
| ·研究内容及目标 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究目标 | 第14-16页 |
| ·研究方法及要解决的问题 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·要解决的问题 | 第17页 |
| ·创新点及技术路线 | 第17-18页 |
| ·创新点 | 第17页 |
| ·技术路线 | 第17-18页 |
| 第2章 国内外研究现状及理论综述 | 第18-24页 |
| ·营销理论及战略研究 | 第18-19页 |
| ·汽车营销策略研究 | 第19-21页 |
| ·客车营销策略研究 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-24页 |
| 第3章 国内外客车市场现状分析 | 第24-32页 |
| ·客车市场概述 | 第24-25页 |
| ·国内客车市场发展现状 | 第25-29页 |
| ·客车市场发展的原因 | 第25页 |
| ·国内客车市场的发展历程 | 第25-26页 |
| ·国内客车市场的特点 | 第26-27页 |
| ·国内客车市场发展现状 | 第27-29页 |
| ·国外客车市场发展现状 | 第29-30页 |
| ·国内外客车市场对比研究 | 第30页 |
| ·本章小结 | 第30-32页 |
| 第4章 郑州宇通客车营销现状分析 | 第32-54页 |
| ·郑州宇通客车概述 | 第32-33页 |
| ·宇通客车基本情况 | 第32页 |
| ·宇通客车发展历程 | 第32-33页 |
| ·宇通客车行业地位 | 第33页 |
| ·郑州宇通客车营销环境的 PEST 分析 | 第33-38页 |
| ·PEST 概述 | 第33-34页 |
| ·政治要素 | 第34-35页 |
| ·经济要素 | 第35-37页 |
| ·社会要素 | 第37页 |
| ·技术要素 | 第37-38页 |
| ·郑州宇通客车营销环境的 SWOT 分析 | 第38-45页 |
| ·SWOT 概述 | 第38-39页 |
| ·优势分析 | 第39-42页 |
| ·劣势分析 | 第42页 |
| ·机会分析 | 第42-43页 |
| ·威胁分析 | 第43-45页 |
| ·郑州宇通客车的营销策略分析 | 第45-53页 |
| ·产品营销策略 | 第46-47页 |
| ·体验式营销策略 | 第47-49页 |
| ·TSM 营销策略 | 第49-50页 |
| ·在线营销策略 | 第50-51页 |
| ·感情营销策略 | 第51页 |
| ·订单营销策略 | 第51-52页 |
| ·服务营销策略 | 第52-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 第5章 郑州宇通客车营销策略存在的问题分析 | 第54-60页 |
| ·国内市场 | 第54-55页 |
| ·国外市场 | 第55-60页 |
| 第6章 对郑州宇通客车营销策略的改进建议 | 第60-68页 |
| ·促销策略 | 第60页 |
| ·融合关系营销策略 | 第60-61页 |
| ·广告策略 | 第61页 |
| ·多渠道营销策略 | 第61-63页 |
| ·价格策略 | 第63-64页 |
| ·全方位国际营销策略 | 第64-65页 |
| ·基于 3VS 理论的营销策略 | 第65-68页 |
| 第7章 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
