病毒式营销及其在开放平台中的应用
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-15页 |
| 1 绪论 | 第15-23页 |
| ·研究背景 | 第15-17页 |
| ·病毒式营销 | 第16-17页 |
| ·开放平台 | 第17页 |
| ·研究目的及意义 | 第17-18页 |
| ·研究内容、方法与技术路线 | 第18-20页 |
| ·研究内容 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| ·技术路线 | 第20页 |
| ·论文结构 | 第20-23页 |
| 2 文献综述 | 第23-41页 |
| ·病毒营销 | 第23-28页 |
| ·病毒营销发展历程 | 第23-24页 |
| ·病毒营销研究现状 | 第24-28页 |
| ·开放平台 | 第28-33页 |
| ·开放平台发展历程 | 第28-30页 |
| ·开放平台研究现状 | 第30-32页 |
| ·开发者研究现状 | 第32-33页 |
| ·相关研究总结与研究问题提出 | 第33-41页 |
| ·病毒式营销研究成果总结 | 第33-38页 |
| ·研究问题提出 | 第38-41页 |
| 3 开放平台病毒营销渠道设计框架 | 第41-63页 |
| ·基本概念介绍 | 第41-42页 |
| ·注册用户数 | 第41页 |
| ·用户留存率 | 第41页 |
| ·活跃用户数 | 第41-42页 |
| ·用户黏性 | 第42页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第42-52页 |
| ·开放平台产业链 | 第42-44页 |
| ·开放平台产业特点分析 | 第44-45页 |
| ·开放平台受众特点分析 | 第45-48页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第48-52页 |
| ·开放平台生态环境分析 | 第52-57页 |
| ·开放平台的产品特性 | 第52-53页 |
| ·开放平台中营销推广 | 第53-57页 |
| ·开放平台中病毒营销渠道设计框架 | 第57-63页 |
| ·病毒营销渠道执行流程分析 | 第59-60页 |
| ·病毒营销渠道建立的关键任务 | 第60-63页 |
| 4 开放平台病毒营销渠道建设实践 | 第63-83页 |
| ·背景介绍 | 第63-66页 |
| ·企业背景介绍 | 第63-64页 |
| ·企业开放平台竞争环境分析 | 第64-66页 |
| ·整体思路描述 | 第66-71页 |
| ·设计思路分析 | 第66-67页 |
| ·系统设计描述 | 第67-69页 |
| ·渠道建设流程 | 第69页 |
| ·Open API设计 | 第69-70页 |
| ·实现限制描述 | 第70-71页 |
| ·关键任务建设 | 第71-83页 |
| ·病原体设计 | 第71-77页 |
| ·传播渠道建设 | 第77-81页 |
| ·提高用户的主动参与性 | 第81-83页 |
| 5 结果分析和实践建议 | 第83-95页 |
| ·评估数据来源 | 第83页 |
| ·评估目标选择 | 第83-84页 |
| ·评估应用选择 | 第84-85页 |
| ·营销效果分析 | 第85-92页 |
| ·应用A营销效果分析 | 第85-89页 |
| ·应有B营销效果分析 | 第89-91页 |
| ·营销效果总结 | 第91-92页 |
| ·实践建议 | 第92-95页 |
| ·利用人的本性进行奖励 | 第92页 |
| ·充分利用外部传播渠道 | 第92页 |
| ·增加系统限制和授权功能 | 第92-93页 |
| ·增加管理端功能 | 第93页 |
| ·持续的病原体更新 | 第93-95页 |
| 6 结论与展望 | 第95-103页 |
| ·研究的结论与意义 | 第95-98页 |
| ·研究结论 | 第95-97页 |
| ·研究意义 | 第97-98页 |
| ·研究的创新点 | 第98-99页 |
| ·研究的不足之处 | 第99-100页 |
| ·未来研究展望 | 第100-103页 |
| 参考文献 | 第103-109页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第109页 |
