奢侈品品牌延伸评价：契合度和拥有者关系的影响
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·现实意义 | 第12页 |
| ·研究思路与方法 | 第12-15页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-35页 |
| ·品牌延伸的概念 | 第15-17页 |
| ·品牌延伸的评价 | 第17-30页 |
| ·品牌延伸评价的定义与衡量 | 第17-18页 |
| ·影响消费者评价品牌延伸的因素 | 第18-28页 |
| ·消费者评价品牌延伸的过程 | 第28-29页 |
| ·品牌延伸对母品牌的影响评价 | 第29-30页 |
| ·奢侈品相关研究 | 第30-35页 |
| ·奢侈品的界定 | 第30-31页 |
| ·奢侈品的特征 | 第31-32页 |
| ·奢侈品品牌延伸 | 第32-35页 |
| 3 研究构思和实证设计 | 第35-49页 |
| ·研究构思 | 第35-36页 |
| ·研究假设 | 第36-40页 |
| ·变量的定义与测量 | 第40-43页 |
| ·感知契合度的定义与测量 | 第40-41页 |
| ·品牌延伸评价的定义与测量 | 第41-43页 |
| ·实验设计 | 第43-45页 |
| ·选择实验用奢侈品牌 | 第43-44页 |
| ·产品种类相似性的操纵 | 第44-45页 |
| ·品牌概念一致性的操纵 | 第45页 |
| ·问卷设计和发放 | 第45-47页 |
| ·问卷设计 | 第45-46页 |
| ·问卷发放与回收 | 第46-47页 |
| ·数据分析方法 | 第47-49页 |
| 4 统计分析 | 第49-87页 |
| ·样本基本信息 | 第49-50页 |
| ·信度分析 | 第50-52页 |
| ·效度分析 | 第52-55页 |
| ·方差分析 | 第55-87页 |
| ·实验操纵结果检验 | 第55页 |
| ·产品种类相似性的影响差异分析 | 第55-63页 |
| ·品牌概念一致性的影响差异分析 | 第63-71页 |
| ·产品种类相似性与品牌概念一致性的交互作用分析 | 第71-84页 |
| ·品牌延伸对母品牌态度的影响分析 | 第84-87页 |
| 5 研究结果讨论与结论 | 第87-99页 |
| ·实证研究结果讨论 | 第87-94页 |
| ·产品种类相似性与延伸产品评价的关系 | 第87-88页 |
| ·品牌概念一致性与延伸产品评价的关系 | 第88-91页 |
| ·产品种类相似性与品牌概念一致性的交互作用 | 第91-92页 |
| ·拥有者和非拥有者在延伸反馈影响上的差异 | 第92-94页 |
| ·本文研究结论 | 第94-95页 |
| ·研究结论的管理应用 | 第95-99页 |
| 6 研究总结与展望 | 第99-101页 |
| ·本研究的创新点 | 第99页 |
| ·研究局限性与未来展望 | 第99-101页 |
| 参考文献 | 第101-107页 |
| 附录 | 第107-121页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第121页 |
