| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·理论意义 | 第8页 |
| ·应用意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·论文的框架结构 | 第9-11页 |
| ·论文的创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 国内外相关文献综述以及假设的提出 | 第12-24页 |
| ·以消费者认知为视角研究品牌延伸的必要性 | 第12页 |
| ·品牌延伸中淡化效应的现状研究 | 第12-15页 |
| ·解释水平理论 | 第15-20页 |
| ·CLT 理论的提出 | 第16页 |
| ·CLT 理论的内容 | 第16-17页 |
| ·CLT 理论的应用 | 第17页 |
| ·CLT 理论在心理距离方面的研究 | 第17-19页 |
| ·CLT 理论在品牌延伸和消费者行为方面的研究 | 第19-20页 |
| ·品牌联想与解释水平和品牌淡化的关系 | 第20页 |
| ·综述小结 | 第20-21页 |
| ·假设的提出 | 第21-24页 |
| 第三章 研究设计 | 第24-41页 |
| ·实验 1 | 第24页 |
| ·实验准备 | 第24-32页 |
| ·准备 1：BIF 量表修订 | 第24-27页 |
| ·准备 2：选定品牌 | 第27页 |
| ·准备 3：功能性品牌和声誉性品牌划分 | 第27-28页 |
| ·准备 4：虚拟延伸产品选定 | 第28-30页 |
| ·准备 5：E-prime 设计 | 第30-32页 |
| ·实验数据处理与分析 | 第32-38页 |
| ·实验 2 | 第38-41页 |
| ·实验过程 | 第38-39页 |
| ·实验结果与分析 | 第39-41页 |
| 第四章 结果分析与总结 | 第41-44页 |
| ·实验结果分析 | 第41-43页 |
| ·实验中存在的不足和改进 | 第43-44页 |
| 第五章 意义与展望 | 第44-46页 |
| ·对研究品牌淡化开辟了新的思路和新方向 | 第44页 |
| ·为解释水平理论在品牌延伸评估领域的应用提供支持 | 第44页 |
| ·对于品牌延伸评估研究的意义 | 第44页 |
| ·在实践层面本研究的应用价值体现 | 第44-46页 |
| ·为广告等销售手段及提高品牌效应等无形资产提供有效建议 | 第44-45页 |
| ·为企业进行品牌营销策略提供有效的建议 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-54页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-62页 |
| 致谢 | 第62页 |