越南富国岛旅游营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·理论意义 | 第8页 |
| ·应用的意义 | 第8页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究方法与思路 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| 第二章 富国岛旅游业现状 | 第11-17页 |
| ·富国岛旅游资源现状 | 第11-15页 |
| ·位置 | 第11页 |
| ·自然资源 | 第11-12页 |
| ·人文资源 | 第12-13页 |
| ·旅游技术设施基础 | 第13-14页 |
| ·旅游人力资源 | 第14-15页 |
| ·富国岛旅游营销存在的问题 | 第15-17页 |
| 第三章 富国岛旅游市场研究 | 第17-29页 |
| ·富国岛旅游市场现状 | 第17-19页 |
| ·游客数量不断上升 | 第17页 |
| ·游客留住情况 | 第17-18页 |
| ·客源市场空间结构 | 第18页 |
| ·富国岛旅游收入情况 | 第18-19页 |
| ·富国岛旅游者行为分析 | 第19-22页 |
| ·旅游者的背景特征 | 第19-20页 |
| ·旅游者的旅游行为特征 | 第20-22页 |
| ·富国岛旅游市场细分 | 第22-26页 |
| ·根据地理细分 | 第23-24页 |
| ·根据人口细分 | 第24-25页 |
| ·根据心理细分 | 第25页 |
| ·根据消费行为细分 | 第25-26页 |
| ·SWOT 分析 | 第26-29页 |
| ·优势与劣势 | 第26-27页 |
| ·机会 | 第27-28页 |
| ·挑战 | 第28-29页 |
| 第四章 富国岛旅游形象策划研究 | 第29-36页 |
| ·旅游形象 | 第29-30页 |
| ·概念 | 第29页 |
| ·旅游形象特点 | 第29-30页 |
| ·富国岛旅游形象设计研究 | 第30-36页 |
| ·竞争对手了解 | 第30-31页 |
| ·本身性研究 | 第31-33页 |
| ·富国岛旅游形象框架建立 | 第33-36页 |
| 第五章 富国岛旅游产品开发 | 第36-41页 |
| ·旅游产品 | 第36页 |
| ·富国岛旅游产品开发策略 | 第36-41页 |
| ·根据旅游产品类型划分 | 第36-38页 |
| ·根据功能区开发旅游产品 | 第38-39页 |
| ·根据空间开发旅游产品 | 第39-41页 |
| 第六章 富国岛旅游分销渠道 | 第41-46页 |
| ·旅游分销渠道 | 第41页 |
| ·分销渠道类型与层次 | 第41-44页 |
| ·直接分销渠道 | 第42页 |
| ·间接分销渠道 | 第42-44页 |
| ·富国岛旅游分销渠道策略 | 第44-46页 |
| ·富国岛旅游分销渠道的初步选择 | 第44-45页 |
| ·富国岛对中间商的管理 | 第45-46页 |
| 第七章 富国岛旅游促销策略 | 第46-54页 |
| ·旅游促销 | 第46页 |
| ·富国岛旅游促销工作的顺利与限制 | 第46-47页 |
| ·富国岛旅游促销策略研究 | 第47-54页 |
| ·广告宣传 | 第47-48页 |
| ·公关促销 | 第48-49页 |
| ·推广 | 第49-50页 |
| ·价格 | 第50-51页 |
| ·综合性策略 | 第51-54页 |
| 第八章 结束语与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
