| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究的创新点 | 第9页 |
| ·研究思路及方法 | 第9-12页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-24页 |
| ·赞助营销及其效果影响研究 | 第12-16页 |
| ·赞助营销的内涵及特征 | 第12-13页 |
| ·赞助营销的效果影响研究 | 第13-16页 |
| ·品牌联想及其前因研究 | 第16-19页 |
| ·品牌联想的内涵及作用机制 | 第16-17页 |
| ·品牌联想的前因研究 | 第17-19页 |
| ·赞助营销与品牌联想的关系研究 | 第19-23页 |
| ·赞助营销与品牌联想的相关研究 | 第19-21页 |
| ·赞助营销中广告投入度与品牌联想的关系研究 | 第21页 |
| ·电视节目赞助研究 | 第21-23页 |
| ·文献综述评述 | 第23-24页 |
| 3 研究设计与数据收集--以OPPO赞助《快乐大本营》为例 | 第24-36页 |
| ·OPPO手机赞助《快乐大本营》相关概况 | 第24-29页 |
| ·《快乐大本营》概况 | 第24-26页 |
| ·OPPO音乐手机概况 | 第26-29页 |
| ·研究的理论模型及其假设 | 第29-33页 |
| ·研究对象及量表设计 | 第33-35页 |
| ·研究对象 | 第33页 |
| ·量表设计 | 第33-35页 |
| ·问卷设计与问卷发放 | 第35-36页 |
| ·问卷设计 | 第35页 |
| ·样本选择和问卷发放 | 第35-36页 |
| 4 统计分析 | 第36-52页 |
| ·样本特征和问卷信度、效度分析 | 第36-40页 |
| ·样本特征描述 | 第36-37页 |
| ·问卷的信度分析 | 第37-38页 |
| ·问卷的效度分析 | 第38-40页 |
| ·数据分析 | 第40-47页 |
| ·因子分析 | 第40-43页 |
| ·相关分析 | 第43-45页 |
| ·回归分析 | 第45-47页 |
| ·理论假设的验证情况 | 第47-48页 |
| ·结果讨论 | 第48-52页 |
| ·研究模型修正 | 第48-49页 |
| ·赞助营销各因子对品牌联想影响的讨论 | 第49-52页 |
| 5 营销启示与研究局限 | 第52-55页 |
| ·营销启示 | 第52-54页 |
| ·研究局限 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |