| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第10-14页 |
| ·RESEARCH PURPOSE AND SIGNIFICANCE | 第11-12页 |
| ·ORGANIZATION OF THE DESSERTATION | 第12-14页 |
| CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW | 第14-33页 |
| ·TERMS AND DEFINITIONS | 第14-18页 |
| ·Advertising | 第14-16页 |
| ·PSAs | 第16-18页 |
| ·THEORETICAL FOUNDATIONS | 第18-26页 |
| ·Functions of advertising verbal and visual contents | 第18-19页 |
| ·Linguistic approaches to advertising verbal content | 第19-20页 |
| ·Semiotic approaches to advertising visual content | 第20-26页 |
| ·EMPIRICAL STUDIES | 第26-33页 |
| ·Verbal content in print advertising | 第26-29页 |
| ·Visual content in print advertising | 第29-31页 |
| ·Previous studies on PSAs | 第31-33页 |
| CHAPTER THREE DESIGN OF THE STUDY | 第33-45页 |
| ·RESEARCH QUESTIONS | 第33页 |
| ·SAMPLE COLLECTION | 第33-35页 |
| ·CODING PROCEDURES | 第35页 |
| ·CODING INSTRUMENT | 第35-45页 |
| ·Verbal content | 第35-39页 |
| ·Visual content | 第39-45页 |
| CHAPTER FOUR RESULTS AND DISCUSSION | 第45-53页 |
| ·CODING RESULTS | 第45-49页 |
| ·Characteristics of verbal content in Chinese print PSAs | 第45-48页 |
| ·Characteristics of visual content in Chinese print PSAs | 第48-49页 |
| ·DISCUSSION | 第49-53页 |
| CHAPTER FIVE CONCLUSION | 第53-56页 |
| ·MAJOR FINDINGS | 第53-54页 |
| ·IMPLICATIONS | 第54-55页 |
| ·LIMITATIONS AND FUTURE RESEARCH | 第55-56页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第56-57页 |
| REFERENCES | 第57-59页 |
| APPENDIX: | 第59-65页 |
| ⅠCoding Results | 第59-64页 |
| Ⅱ作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第64-65页 |
| 独创性声明 | 第65页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第65页 |
