| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法和主要内容 | 第10-12页 |
| 2 行业总体情况分析 | 第12-19页 |
| ·国产体育用品品牌现有市场状况分析 | 第12-13页 |
| ·体育用品企业现有的营销环境分析 | 第13-16页 |
| ·体育用品品牌市场总体情况分析 | 第16-19页 |
| 3 国产体育用品品牌核心竞争力分析 | 第19-39页 |
| ·五力模型分析 | 第19-28页 |
| ·国产体育用品品牌SWOT分析 | 第28-35页 |
| ·国产体育用品品牌核心竞争力分析 | 第35-39页 |
| 4 国产体育用品品牌的竞争战略 | 第39-48页 |
| ·品牌营销 | 第39-41页 |
| ·品牌重塑 | 第41-42页 |
| ·品牌生命周期 | 第42-45页 |
| ·三个一般性战略 | 第45-48页 |
| 5 国产体育用品品牌的核心竞争力打造对策 | 第48-59页 |
| ·品牌核心竞争力打造对策关键点 | 第48-50页 |
| ·以李宁品牌为例的4P营销组合策略 | 第50-59页 |
| 6 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第65页 |