企业文化营销及其与核心竞争力关系研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-17页 |
| ·研究背景、目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11页 |
| ·国内外文献综述 | 第11-16页 |
| ·文化营销研究综述 | 第11-13页 |
| ·核心竞争力研究综述 | 第13-15页 |
| ·文化营销和核心竞争力关系研究综述 | 第15-16页 |
| ·主要研究内容和方法 | 第16-17页 |
| 2 相关理论基础 | 第17-30页 |
| ·文化营销理论 | 第17-24页 |
| ·文化营销的概念和内涵 | 第17-19页 |
| ·文化营销的理论基础 | 第19-23页 |
| ·文化营销的特点 | 第23-24页 |
| ·核心竞争力理论 | 第24-30页 |
| ·核心竞争力理论产生的背景 | 第24-25页 |
| ·核心竞争力的概念和特性 | 第25-27页 |
| ·企业核心竞争力的构成因素 | 第27-30页 |
| 3 文化营销的实施及其与核心竞争力关系研究 | 第30-39页 |
| ·企业文化营销实施的策略 | 第30-35页 |
| ·企业文化营销的产品策略 | 第30-32页 |
| ·企业文化营销的品牌策略 | 第32-33页 |
| ·企业文化营销的定价策略 | 第33-34页 |
| ·企业文化营销的促销策略 | 第34-35页 |
| ·我国企业文化营销中存在的问题 | 第35-36页 |
| ·文化营销和企业核心竞争力关系研究 | 第36-39页 |
| ·文化营销是企业核心竞争力的组成部分 | 第36-37页 |
| ·文化营销对企业核心竞争力的作用 | 第37-39页 |
| 4 案例分析 | 第39-49页 |
| ·案例企业介绍 | 第39-40页 |
| ·案例企业基本介绍 | 第39-40页 |
| ·案例企业发展瓶颈 | 第40页 |
| ·案例企业文化营销的具体实施 | 第40-46页 |
| ·研究背景 | 第40-41页 |
| ·消费者、消费形态调查 | 第41-42页 |
| ·要素实施 | 第42-46页 |
| ·案例企业文化营销实施对企业竞争力的影响 | 第46-49页 |
| 5 结论 | 第49-51页 |
| ·本文的主要结论 | 第49页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 作者简历 | 第53-55页 |
| 学位论文数据集 | 第55页 |
