| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 一、 引言 | 第8-14页 |
| （一） 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| （二） 相关研究成果综述 | 第9-11页 |
| （三） 研究内容和方法 | 第11-12页 |
| （四） 本文拟解决的问题和创新点 | 第12-14页 |
| 二、 奶制品行业的发展现状及分析 | 第14-21页 |
| （一） 中国奶业的发展现状 | 第14-16页 |
| 1、 中国奶业总体概况 | 第14-15页 |
| 2、 中国乳制品市场情况分析 | 第15-16页 |
| （二） 新疆奶制品行业的发展现状 | 第16-21页 |
| 1、 新疆奶制品行业的物质条件 | 第16-17页 |
| 2、 新疆乳品企业的生产和加工 | 第17-18页 |
| 3、 新疆乳制品行业发展概况 | 第18-21页 |
| 三、 新疆西域春乳业有限责任公司营销策略分析 | 第21-30页 |
| （一） 新疆西域春乳业有限责任公司的概况 | 第21-22页 |
| 1、 新疆西域春乳业有限责任公司的背景 | 第21页 |
| 2、 新疆西域春乳业有限责任公司的技术和规模 | 第21-22页 |
| （二） 新疆西域春乳业有限责任公司的 SWOT 分析 | 第22-26页 |
| 1、 优势分析 | 第22-23页 |
| 2、 劣势分析 | 第23-24页 |
| 3、 机遇分析 | 第24页 |
| 4、 挑战分析 | 第24-26页 |
| （三） 新疆西域春乳业有限责任公司营销组合策略 | 第26-30页 |
| 1、 新疆西域春乳业有限责任公司的产品营销策略 | 第26-27页 |
| 2、 新疆西域春乳业有限责任公司的价格营销策略 | 第27-28页 |
| 3、 新疆西域春乳业有限责任公司的渠道营销策略 | 第28-30页 |
| 四、 新疆西域春乳业有限责任公司现行营销策略中存在的问题 | 第30-33页 |
| （一） 市场细分不到位 | 第30页 |
| （二） 技术创新能力有待提高 | 第30-31页 |
| （三） 销售渠道维护不健全 | 第31页 |
| （四） 反馈机制搭建不合理 | 第31-33页 |
| 五、 新疆西域春乳业有限责任公司营销策略的改进措施 | 第33-36页 |
| （一） 加强供应链 | 第33页 |
| （二） 增加创新投入 | 第33页 |
| （三） 拓展销售渠道建设与管理 | 第33-34页 |
| （四） 促销策略建议 | 第34页 |
| （五） 广告活动建议 | 第34-36页 |
| 六、 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38页 |
