| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-23页 |
| ·本文的研究背景 | 第14-18页 |
| ·中国银联简介 | 第14-15页 |
| ·中国银联国际市场营销背景 | 第15-17页 |
| ·中国银联标准卡介绍 | 第17-18页 |
| ·本文的内容与结构 | 第18-20页 |
| ·本文的研究方法 | 第20页 |
| ·本文的主要结论 | 第20-23页 |
| 第2章 基于 5C 的营销机会分析 | 第23-54页 |
| ·中国银联国际市场营销的环境(Circumstance)分析 | 第23-29页 |
| ·基于 PEST 模型的宏观环境分析 | 第23-29页 |
| ·政治环境(Political Factors) | 第23-25页 |
| ·经济环境(Economic Factors) | 第25-27页 |
| ·社会文化环境 (Sociocultural Fators) | 第27-28页 |
| ·技术环境(Technological Factors) | 第28-29页 |
| ·中国银联国际市场营销的消费者需求(Customer’s needs)分析 | 第29-33页 |
| ·境内消费者对银联国际市场营销的需求分析 | 第29-30页 |
| ·境内机构消费者需求 | 第29页 |
| ·境内个人消费者需求 | 第29-30页 |
| ·境外消费者对银联国际市场营销的需求分析 | 第30页 |
| ·境外机构消费者需求 | 第30页 |
| ·境外个人消费者需求 | 第30页 |
| ·银联国际市场营销战略对消费者需求的响应 | 第30-33页 |
| ·对境内消费者的需求响应情况分析 | 第31-32页 |
| ·对境外消费者的需求响应情况分析 | 第32-33页 |
| ·中国银联国际市场营销的竞争对手(Competition)分析 | 第33-45页 |
| ·VISA 和 MasterCard 的基本情况介绍 | 第34-36页 |
| ·VISA 和 MasterCard 基本信息介绍 | 第34-35页 |
| ·VISA 和 MasterCard 的利润来源 | 第35-36页 |
| ·VISA 和 MasterCard 全球受理市场情况与中国银联的比较分析 | 第36-37页 |
| ·VISA 和 MasterCard 消费者用卡成本与中国银联的比较分析 | 第37-45页 |
| ·机构消费者用卡成本比较 | 第38-41页 |
| ·个人消费者用卡成本比较 | 第41-45页 |
| ·中国银联国际市场营销的公司技能(Company Skills)分析 | 第45-50页 |
| ·公司品牌技能分析 | 第45-47页 |
| ·品牌对于国际银行卡组织的重要性 | 第45-46页 |
| ·中国银联的品牌价值 | 第46-47页 |
| ·公司渠道技能分析 | 第47-48页 |
| ·公司社会网络资源技能分析 | 第48-49页 |
| ·公司资金实力技能分析 | 第49-50页 |
| ·中国银联国际市场营销的合作者(colleague)分析 | 第50-54页 |
| ·拓展境外受理网络的合作者分析 | 第50-52页 |
| ·国内发卡银行 | 第50-51页 |
| ·境外第三方机构 | 第51-52页 |
| ·境外发行银联标准卡的合作者分析 | 第52-54页 |
| 第3章 营销战略(STP)分析 | 第54-71页 |
| ·中国银联国际市场营销的市场细分(Segmentation)分析 | 第54-64页 |
| ·按照地理位置的市场细分 | 第54-63页 |
| ·按照人文变量的市场细分 | 第63-64页 |
| ·中国银联国际市场营销的目标市场(Targeting)分析 | 第64-69页 |
| ·按照地理位置细分的目标市场 | 第64-67页 |
| ·按照人文变量细分的目标市场 | 第67-69页 |
| ·中国银联国际市场营销的产品定位(Position)分析 | 第69-71页 |
| 第4章 基于 4P 的营销组合分析 | 第71-82页 |
| ·中国银联国际市场营销的产品(Product)分析 | 第71-75页 |
| ·中国银联国际市场营销的价格(Price)分析 | 第75-76页 |
| ·国际市场营销产品对银联的收入及利润贡献 | 第76页 |
| ·国际市场营销产品的价格优势 | 第76页 |
| ·国际市场营销产品的定价 | 第76页 |
| ·中国银联国际市场营销的渠道(Place)分析 | 第76-79页 |
| ·拓展境外受理市场的渠道分析 | 第77-78页 |
| ·拓展境外发卡业务的渠道分析 | 第78-79页 |
| ·中国银联国际市场营销的促销(Promotion)分析 | 第79-82页 |
| 第5章 营销战略的实施分析 | 第82-92页 |
| ·基于内部发展的营销战略实施分析 | 第82-90页 |
| ·战略实施中的组织结构分析 | 第82-87页 |
| ·战略实施中的人力资源分析 | 第87-88页 |
| ·战略实施中的另外几点分析 | 第88-90页 |
| ·基于外部交易的营销战略实施分析 | 第90-92页 |
| 第6章 总结与展望 | 第92-96页 |
| ·本论文的主要结论 | 第92-94页 |
| ·本论文的局限 | 第94页 |
| ·未来的展望 | 第94-96页 |
| 参考文献 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97-98页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第98页 |
