| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·选题的背景 | 第11-15页 |
| ·品牌竞争新时代 | 第11-13页 |
| ·网络的发展对品牌建设带来的巨大的机遇 | 第13-14页 |
| ·企业网络品牌建设是参与国际化竞争的捷径 | 第14-15页 |
| ·研究目的与意义 | 第15页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·研究范围界定 | 第15-16页 |
| ·研究对象界定 | 第15-16页 |
| ·实证研究范围 | 第16页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第16-18页 |
| 第2章 网络品牌创建研究基础 | 第18-34页 |
| ·线下品牌创建理论 | 第18-23页 |
| ·品牌的内涵 | 第18-19页 |
| ·线下品牌创建模型 | 第19-23页 |
| ·网络品牌的内涵 | 第23-27页 |
| ·传统企业网络品牌的内涵 | 第23-24页 |
| ·网络品牌和企业线下品牌的关系 | 第24-25页 |
| ·网络品牌创建对传统企业品牌建设的影响 | 第25-27页 |
| ·传统企业网络品牌创建的构成要素分析 | 第27-30页 |
| ·线下品牌形象 | 第28页 |
| ·网络品牌价值和利益提供 | 第28-29页 |
| ·网络品牌传播行为 | 第29-30页 |
| ·传统企业网络品牌形成机制 | 第30-34页 |
| 第3章 研究设计 | 第34-41页 |
| ·理论模型和研究假设 | 第34-37页 |
| ·理论模型 | 第34-35页 |
| ·研究假设 | 第35-37页 |
| ·量表设计 | 第37-38页 |
| ·量表设计构成 | 第37页 |
| ·量表内容 | 第37-38页 |
| ·抽样方法和样本 | 第38-40页 |
| ·数据分析方法 | 第40-41页 |
| ·信度分析 | 第40页 |
| ·因子分析 | 第40页 |
| ·回归分析 | 第40-41页 |
| 第4章 数据分析 | 第41-50页 |
| ·基本数据 | 第41-42页 |
| ·量表的信度分析 | 第42-43页 |
| ·探索性因子分析 | 第43页 |
| ·网络品牌构成要素对网络品牌态度影响的回归分析 | 第43-47页 |
| ·网络品牌构成要素与网络品牌认知的回归分析检验 | 第44-45页 |
| ·网络品牌构成要素与网络品牌情感的回归分析检验 | 第45页 |
| ·网络品牌构成要素与网络品牌意向的回归分析检验 | 第45-46页 |
| ·网络品牌情感和网络品牌认知与网络品牌意向的回归分析检验 | 第46-47页 |
| ·研究假设检验 | 第47-48页 |
| ·策略与建议 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 主要研究结论 | 第50-51页 |
| 研究的不足和未来展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录 A 问卷调查表 | 第55-57页 |