基于体验营销的品牌模式研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 导言 | 第8-12页 |
| ·本文的研究背景与目的 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·本文的研究结构 | 第9-10页 |
| ·本文的研究方法和创新点 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-17页 |
| ·体验营销研究历史、现状 | 第12-14页 |
| ·国外体验营销的研究成果 | 第12-13页 |
| ·国内体验营销的研究成果 | 第13-14页 |
| ·品牌研究历史、现状 | 第14-17页 |
| ·国外品牌的研究成果 | 第14-16页 |
| ·国内品牌的研究成果 | 第16-17页 |
| 第三章 基于体验营销塑造品牌的动因 | 第17-30页 |
| ·体验经济催生体验营销 | 第17-22页 |
| ·体验经济及其特征 | 第17-20页 |
| ·体验经济背景下的消费者行为分析 | 第20-21页 |
| ·体验营销应运而生 | 第21-22页 |
| ·体验营销的内涵及战略要素 | 第22-28页 |
| ·体验营销的内涵 | 第22-25页 |
| ·体验营销的战略要素 | 第25-27页 |
| ·体验营销应用的范围 | 第27-28页 |
| ·体验营销引发品牌体验 | 第28-30页 |
| ·体验营销的核心——品牌体验 | 第28-29页 |
| ·品牌体验提升品牌价值 | 第29-30页 |
| 第四章 基于体验营销的品牌分析 | 第30-37页 |
| ·基于体验营销品牌的内涵 | 第30-32页 |
| ·体验型品牌的定义 | 第30页 |
| ·体验型品牌的类型 | 第30-32页 |
| ·体验型品牌的特点 | 第32页 |
| ·基于体验营销品牌的顾客价值分析 | 第32-37页 |
| ·体验价值的内涵 | 第33-34页 |
| ·体验型品牌传递体验价值的模式 | 第34-37页 |
| 第五章 基于体验营销的品牌塑造模式 | 第37-52页 |
| ·品牌定位 | 第37-43页 |
| ·战略定位分析 | 第37-38页 |
| ·差异化战略参照结构 | 第38-40页 |
| ·差异化战略行动 | 第40-43页 |
| ·品牌建设 | 第43-48页 |
| ·4P营销策略 | 第43-47页 |
| ·战略体验模块策略 | 第47-48页 |
| ·品牌强化管理 | 第48-52页 |
| ·管理体验营销过程建设品牌 | 第48-50页 |
| ·体验营销创新提升品牌 | 第50-52页 |
| 第六章 案例分析——星巴克 | 第52-57页 |
| ·星巴克的感性定位行动 | 第52-53页 |
| ·感性的品牌名称 | 第52页 |
| ·感性的品牌标识 | 第52-53页 |
| ·感性的品牌主张 | 第53页 |
| ·感性的组织属性 | 第53页 |
| ·星巴克的品牌建设 | 第53-55页 |
| ·4P营销策略分析 | 第53-54页 |
| ·战略体验模块分析 | 第54-55页 |
| ·星巴克的品牌强化管理 | 第55-57页 |
| 第七章 结论与展望 | 第57-58页 |
| ·本文总结 | 第57页 |
| ·研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文与科研情况 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
