南京JW公司益生菌保健食品营销策略优化研究
| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第13-24页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第13-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第16-20页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第17-20页 |
| 1.2.3 国内外研究现状述评 | 第20页 |
| 1.3 研究内容与基本框架 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第21-22页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第22-24页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4.2 创新点 | 第23-24页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第24-33页 |
| 2.1 STP理论 | 第24-27页 |
| 2.1.1 市场细分 | 第24-25页 |
| 2.1.2 目标市场 | 第25-26页 |
| 2.1.3 市场定位 | 第26-27页 |
| 2.2 4P理论 | 第27-33页 |
| 2.2.1 产品策略 | 第27-28页 |
| 2.2.2 价格策略 | 第28-29页 |
| 2.2.3 渠道策略 | 第29-30页 |
| 2.2.4 促销策略 | 第30-33页 |
| 第3章 南京JW公司外部环境分析 | 第33-46页 |
| 3.1 南京JW公司的宏观环境分析 | 第33-40页 |
| 3.1.1 法律政策因素 | 第33-35页 |
| 3.1.2 经济因素 | 第35-37页 |
| 3.1.3 社会因素 | 第37-38页 |
| 3.1.4 科技因素 | 第38-40页 |
| 3.2 南京JW公司的行业环境分析——五力模型 | 第40-46页 |
| 3.2.1 供应商讨价还价的能力 | 第41页 |
| 3.2.2 买方讨价还价的能力 | 第41-42页 |
| 3.2.3 潜在新进入者的威胁 | 第42页 |
| 3.2.4 替代产品或服务的威胁 | 第42-43页 |
| 3.2.5 同行业内现有企业之间的竞争 | 第43-46页 |
| 第4章 南京JW公司营销现状及存在的问题分析 | 第46-59页 |
| 4.1 公司概况 | 第46-50页 |
| 4.1.1 公司简介 | 第46页 |
| 4.1.2 公司组织结构 | 第46-48页 |
| 4.1.3 公司主营业务 | 第48-49页 |
| 4.1.4 公司经营业绩 | 第49-50页 |
| 4.2 南京JW公司的市场营销现状 | 第50-53页 |
| 4.2.1 市场定位实践 | 第50-51页 |
| 4.2.2 产品实践 | 第51页 |
| 4.2.3 价格实践 | 第51-52页 |
| 4.2.4 渠道实践 | 第52-53页 |
| 4.2.5 促销实践 | 第53页 |
| 4.3 南京JW公司市场营销的实践结果 | 第53-56页 |
| 4.3.1 市场占有率持续下滑 | 第53-54页 |
| 4.3.2 产品毛利率逐年下降 | 第54-55页 |
| 4.3.3 销售渠道拓展缓慢 | 第55页 |
| 4.3.4 品牌知名度和消费者认可度低于同类产品 | 第55-56页 |
| 4.4 南京JW公司市场营销存在的问题分析 | 第56-59页 |
| 4.4.1 市场定位不够准确 | 第56页 |
| 4.4.2 产品种类过于单一 | 第56-57页 |
| 4.4.3 缺乏科学灵活的定价机制 | 第57页 |
| 4.4.4 营销渠道缺乏创新 | 第57-58页 |
| 4.4.5 促销推广和品牌宣传力度不够 | 第58-59页 |
| 第5章 南京JW公司市场营销优化策略制定 | 第59-80页 |
| 5.1 改进产品目标市场的选择与定位 | 第59-66页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第59-61页 |
| 5.1.2 目标市场 | 第61-64页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第64-66页 |
| 5.2 优化营销策略的选择与具体内容 | 第66-80页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第66-69页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第69-71页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第71-76页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第76-80页 |
| 第6章 南京JW公司市场营销策略的实施与保障 | 第80-90页 |
| 6.1 南京JW公司新市场营销策略实施的计划步骤 | 第80-81页 |
| 6.1.1 实施的计划分工 | 第80页 |
| 6.1.2 实施的计划步骤 | 第80-81页 |
| 6.2 南京JW公司新市场营销策略实施的保障 | 第81-90页 |
| 6.2.1 人力保障 | 第82-84页 |
| 6.2.2 资金保障 | 第84-85页 |
| 6.2.3 技术保障 | 第85-87页 |
| 6.2.4 制度保障 | 第87-90页 |
| 第7章 结论与展望 | 第90-93页 |
| 7.1 结论 | 第90-92页 |
| 7.2 不足与展望 | 第92-93页 |
| 参考文献 | 第93-99页 |
