| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述与理论回顾 | 第13-28页 |
| 2.1 品牌忠诚相关研究 | 第13-17页 |
| 2.1.1 品牌忠诚的概念及理论基础 | 第13-14页 |
| 2.1.2 品牌忠诚的维度划分 | 第14-15页 |
| 2.1.3 品牌忠诚的前因变量研究 | 第15-17页 |
| 2.2 品牌拟人化相关研究 | 第17-22页 |
| 2.2.1 品牌拟人化的概念内涵 | 第17页 |
| 2.2.2 品牌拟人化的理论基础 | 第17-18页 |
| 2.2.3 品牌拟人化的维度 | 第18-21页 |
| 2.2.4 品牌拟人化的结果变量与影响机制 | 第21-22页 |
| 2.2.5 品牌拟人化对品牌忠诚的影响研究 | 第22页 |
| 2.3 自我-品牌连结相关研究 | 第22-25页 |
| 2.3.1 自我-品牌连结的概念及理论基础 | 第22-23页 |
| 2.3.2 自我-品牌连结的维度划分 | 第23页 |
| 2.3.3 自我-品牌连结理论模型 | 第23页 |
| 2.3.4 自我-品牌连结的影响因素 | 第23-25页 |
| 2.3.5 自我-品牌连结的影响效应 | 第25页 |
| 2.4 自我构建相关研究 | 第25-27页 |
| 2.4.1 自我构建的概念 | 第25页 |
| 2.4.2 自我构建的维度划分与测量方法 | 第25-26页 |
| 2.4.3 自我构建的结果变量研究 | 第26-27页 |
| 2.5 文献述评总结 | 第27-28页 |
| 第三章 概念模型与研究假设 | 第28-35页 |
| 3.1 理论基础与模型构建 | 第28-29页 |
| 3.1.1 品牌关系理论 | 第28-29页 |
| 3.1.2 品牌拟人化影响消费品牌忠诚的概念模型 | 第29页 |
| 3.2 研究假设 | 第29-35页 |
| 3.2.1 品牌拟人化对品牌忠诚的影响 | 第29-30页 |
| 3.2.2 品牌拟人化对消费者自我-品牌连结的影响 | 第30-31页 |
| 3.2.3 自我-品牌连结对品牌忠诚的影响 | 第31-32页 |
| 3.2.4 自我-品牌连结在品牌拟人化和品牌忠诚中的中介作用 | 第32页 |
| 3.2.5 自我构建在品牌拟人化作用自我-品牌连结中的调节作用 | 第32-35页 |
| 第四章 实证分析 | 第35-54页 |
| 4.1 问卷设计与变量测量 | 第35-38页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第35页 |
| 4.1.2 变量测量 | 第35-38页 |
| 4.2 预调研 | 第38-39页 |
| 4.2.1 预调研量表的信度检验 | 第38页 |
| 4.2.2 预调研量表的效度检验 | 第38-39页 |
| 4.3 正式样本与数据收集 | 第39页 |
| 4.3.1 样本选择及数据基本信息 | 第39页 |
| 4.4 数据质量检验 | 第39-44页 |
| 4.4.1 信度检验 | 第39-40页 |
| 4.4.2 效度检验 | 第40-44页 |
| 4.4.3 共同方差检验 | 第44页 |
| 4.5 方差分析 | 第44-47页 |
| 4.5.1 性别方差分析 | 第44-45页 |
| 4.5.2 年龄方差分析 | 第45-46页 |
| 4.5.3 学历方差分析 | 第46-47页 |
| 4.6 模型假设验证 | 第47-54页 |
| 4.6.1 相关分析 | 第47-48页 |
| 4.6.2 品牌拟人化对品牌忠诚主效应分析 | 第48页 |
| 4.6.3 品牌拟人化对自我-品牌连结的影响分析 | 第48-49页 |
| 4.6.4 自我-品牌连结对品牌忠诚的影响分析 | 第49页 |
| 4.6.5 自我-品牌连结的中介效应分析 | 第49-50页 |
| 4.6.6 自我构建的调节效应分析 | 第50-51页 |
| 4.6.7 有中介的调节检验 | 第51-52页 |
| 4.6.8 实证研究结果 | 第52-54页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第54-58页 |
| 5.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 5.2 研究贡献 | 第55-57页 |
| 5.2.1 理论贡献 | 第55页 |
| 5.2.2 实践启示与管理对策 | 第55-57页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第57-58页 |
| 5.3.1 研究不足 | 第57页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 附录一:品牌拟人化对品牌忠诚影响的调研问卷 | 第64-67页 |
| 附录二攻读硕士学位期间发表的期刊论文 | 第67页 |
