江铃驭胜品牌推广策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究的内容与研究方法 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究的内容 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的创新之处 | 第11-12页 |
| 2 国内外现状及相关理论基础 | 第12-18页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第15-18页 |
| 2.2.1 品牌内涵 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌推广相关理论 | 第16-18页 |
| 3 江铃驭胜品牌推广现状及环境分析 | 第18-32页 |
| 3.1 江铃驭胜品牌概述 | 第18-20页 |
| 3.2 江铃驭胜品牌推广现状 | 第20-25页 |
| 3.2.1 推广内容 | 第20-22页 |
| 3.2.2 推广渠道 | 第22-24页 |
| 3.2.3 推广方式 | 第24-25页 |
| 3.3 江铃驭胜品牌推广环境分析 | 第25-32页 |
| 3.3.1 国内SUV市场宏观环境分析 | 第25-28页 |
| 3.3.2 国内SUV行业环境分析 | 第28-32页 |
| 4 江铃驭胜品牌推广效果的调查研究 | 第32-40页 |
| 4.1 调查目的及问卷设计 | 第32页 |
| 4.2 问卷发放及回收 | 第32页 |
| 4.3 调研结果分析 | 第32-40页 |
| 5 江铃驭胜品牌推广优化策略 | 第40-46页 |
| 5.1 汽车行业中出色的品牌推广——雪佛兰 | 第40-41页 |
| 5.2 品牌推广力度优化 | 第41-43页 |
| 5.2.1 网络媒体的宣传 | 第41-42页 |
| 5.2.2 加大电视媒体的投入 | 第42页 |
| 5.2.3 自媒体优化 | 第42-43页 |
| 5.3 品牌推广内容优化 | 第43-44页 |
| 5.3.1 找准品牌定位 | 第43页 |
| 5.3.2 完善售后服务 | 第43页 |
| 5.3.3 追求优良附加价值 | 第43-44页 |
| 5.4 品牌推广方式优化 | 第44-46页 |
| 5.4.1 深度体验 | 第44页 |
| 5.4.2 重视借力新媒体 | 第44-45页 |
| 5.4.3 投身公益赞助 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
