微信营销情境下消费者价格决策的锚定效应研究
| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 选题背景 | 第12-15页 |
| 1.1.1 移动互联网的发展 | 第12-13页 |
| 1.1.2 微信的发展 | 第13-15页 |
| 1.1.3 消费者价格决策的发展 | 第15页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容和思路 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5 研究创新点 | 第19-21页 |
| 第二章 文献综述 | 第21-32页 |
| 2.1 锚定效应研究范式 | 第21-22页 |
| 2.2 锚定效应解释机制 | 第22-24页 |
| 2.3 锚定效应测量方法 | 第24-25页 |
| 2.4 锚定效应的存在性 | 第25-27页 |
| 2.5 锚定效应的影响因素 | 第27-30页 |
| 2.5.1 个体因素 | 第27-29页 |
| 2.5.2 主观因素 | 第29-30页 |
| 2.6 微信营销 | 第30-32页 |
| 2.6.1 微信营销模式 | 第31页 |
| 2.6.2 微信营销特点 | 第31-32页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第32-38页 |
| 3.1 模型构建 | 第32-34页 |
| 3.2 研究假设 | 第34-38页 |
| 第四章 研究设计及过程 | 第38-48页 |
| 4.1 决策情境 | 第38-39页 |
| 4.2 变量的控制与测量 | 第39-42页 |
| 4.2.1 变量的控制 | 第39-40页 |
| 4.2.2 变量的测量 | 第40-42页 |
| 4.3 预实验一:情绪诱发材料的选择 | 第42-44页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第42-43页 |
| 4.3.2 被试 | 第43页 |
| 4.3.3 实验材料 | 第43页 |
| 4.3.4 实验程序 | 第43页 |
| 4.3.5 实验结果 | 第43-44页 |
| 4.4 预实验二:完善优化实验材料 | 第44-46页 |
| 4.4.1 实验目的 | 第44页 |
| 4.4.2 被试 | 第44页 |
| 4.4.3 实验材料 | 第44-45页 |
| 4.4.4 实验程序 | 第45页 |
| 4.4.5 实验结果及调整 | 第45-46页 |
| 4.5 正式实验 | 第46-48页 |
| 4.5.1 实验目的 | 第46页 |
| 4.5.2 被试 | 第46页 |
| 4.5.3 实验材料 | 第46页 |
| 4.5.4 实验程序 | 第46-47页 |
| 4.5.5 实验数据处理 | 第47-48页 |
| 第五章 结果分析 | 第48-63页 |
| 5.1 锚定效应存在性 | 第48-49页 |
| 5.2 个体因素对锚定效应的影响 | 第49-59页 |
| 5.2.1 外部锚 | 第49-53页 |
| 5.2.2 内部锚 | 第53-56页 |
| 5.2.3 个体因素的交互作用 | 第56-59页 |
| 5.3 主观因素对锚定效应的影响 | 第59-63页 |
| 5.3.1 外部锚 | 第59-61页 |
| 5.3.2 内部锚 | 第61-63页 |
| 第六章 结论与展望 | 第63-66页 |
| 6.1 研究结论 | 第63-64页 |
| 6.2 展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-73页 |
| 附录一 | 第73-74页 |
| 附录二 | 第74-76页 |
| 附录三 | 第76-83页 |
| 致谢 | 第83-85页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第85-86页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第86页 |
