| 摘要 | 第11-12页 |
| ABSTRACT | 第12页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与技术路线 | 第15-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第17-19页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第19-36页 |
| 2.1 理论基础 | 第19-27页 |
| 2.1.1 社会资本理论 | 第19-20页 |
| 2.1.2 信任理论 | 第20页 |
| 2.1.3 社会学习理论 | 第20-21页 |
| 2.1.4 自我效能理论 | 第21-23页 |
| 2.1.5 技术接受与使用整合模型(UTAUT)及相关理论 | 第23-27页 |
| 2.2 文献综述 | 第27-34页 |
| 2.2.1 在线购买意图内涵及研究现状 | 第27-30页 |
| 2.2.2 在线信任内涵及研究现状 | 第30-32页 |
| 2.2.3 自我效能内涵及研究现状 | 第32-34页 |
| 2.3 文献述评 | 第34-36页 |
| 第3章 模型构建和假设 | 第36-41页 |
| 3.1 模型构建 | 第36-37页 |
| 3.2 研究假设 | 第37-41页 |
| 第4章 研究设计 | 第41-45页 |
| 4.1 变量的定义与测量 | 第41-43页 |
| 4.2 问卷设计 | 第43页 |
| 4.3 问卷发放与回收 | 第43-45页 |
| 第5章 数理统计分析和实证结果讨论 | 第45-70页 |
| 5.1 样本的描述性分析 | 第45-46页 |
| 5.2 问卷的信度效度检验 | 第46-52页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第46-47页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第47-52页 |
| 5.3 回归分析与假设检验 | 第52-69页 |
| 5.3.1 多重共线性诊断 | 第52-53页 |
| 5.3.2 多元回归分析 | 第53-69页 |
| 5.4 研究结果分析 | 第69-70页 |
| 第6章 结论与启示 | 第70-75页 |
| 6.1 研究结论 | 第70-73页 |
| 6.1.1 影响消费者在线旅游购买意图的因素分析 | 第70-71页 |
| 6.1.2 在线信任的中介效应分析 | 第71页 |
| 6.1.3 自我效能的调节效应分析 | 第71-73页 |
| 6.2 管理启示 | 第73页 |
| 6.3 研究的局限与展望 | 第73-75页 |
| 附录: 调查问卷 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第87页 |