个性化营销中用户的名字如何影响购买意向？
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-21页 |
| 2.1 个性化营销 | 第11-15页 |
| 2.1.1 个性化营销的概念及相关研究 | 第11-12页 |
| 2.1.2 个性化营销与隐私担忧 | 第12-15页 |
| 2.2 名字 | 第15-16页 |
| 2.3 熟悉度 | 第16-18页 |
| 2.4 节日 | 第18-19页 |
| 2.5 信任 | 第19-21页 |
| 2.5.1 信任的概念与相关研究 | 第19-20页 |
| 2.5.2 信任与购买意向 | 第20-21页 |
| 3 研究假设 | 第21-28页 |
| 3.1 角色理论 | 第21-24页 |
| 3.1.1 角色理念的概念及相关研究 | 第21-23页 |
| 3.1.2 角色期望及相关研究 | 第23-24页 |
| 3.2 熟悉度的调节作用 | 第24-27页 |
| 3.3 节日祝福的调节作用 | 第27-28页 |
| 4 实证研究 | 第28-36页 |
| 4.1 预实验 | 第28-30页 |
| 4.1.1 实验设计 | 第28-29页 |
| 4.1.2 实验分析与结果 | 第29-30页 |
| 4.2 实验一 | 第30-33页 |
| 4.2.1 实验设计 | 第30-31页 |
| 4.2.2 实验分析与结果 | 第31-33页 |
| 4.2.3 结果讨论 | 第33页 |
| 4.3 实验二 | 第33-36页 |
| 4.3.1 实验设计 | 第33-34页 |
| 4.3.2 实验分析与结果 | 第34-35页 |
| 4.3.3 结果讨论 | 第35-36页 |
| 5 研究结论与讨论 | 第36-38页 |
| 5.1 研究结论 | 第36页 |
| 5.2 理论意义 | 第36-37页 |
| 5.3 管理意义 | 第37-38页 |
| 5.4 研究局限与未来方向 | 第38页 |
| 参考文献 | 第38-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
