展览会赞助匹配对赞助商品牌资产的影响研究--以2017HOTELEX为例
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第13-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第14页 |
| 1.3 研究目的 | 第14页 |
| 1.4 研究创新点 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法和研究设计 | 第15-16页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.5.2 研究设计 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-23页 |
| 2.1 赞助营销与匹配 | 第16-17页 |
| 2.1.1 赞助营销 | 第16页 |
| 2.1.2 赞助匹配 | 第16-17页 |
| 2.1.3 展览会赞助营销与匹配 | 第17页 |
| 2.2 品牌资产的相关概念及理论 | 第17-19页 |
| 2.2.1 品牌资产的概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 基于顾客视角的品牌资产模型 | 第18-19页 |
| 2.3 赞助匹配与品牌资产的相关研究综述 | 第19-22页 |
| 2.3.1 赞助营销与品牌资产之间的关系 | 第19-20页 |
| 2.3.2 赞助匹配和品牌资产之间的关系 | 第20-22页 |
| 2.4 总结 | 第22-23页 |
| 3 理论假设 | 第23-27页 |
| 3.1 理论模型 | 第23-25页 |
| 3.1.1 赞助匹配概念模型 | 第23页 |
| 3.1.2 品牌资产概念模型 | 第23-24页 |
| 3.1.3 展览会赞助匹配——品牌资产模型 | 第24-25页 |
| 3.2 研究假设 | 第25-27页 |
| 4 实证分析 | 第27-51页 |
| 4.1 实证研究设计 | 第27-34页 |
| 4.1.1 展览会和赞助商选择 | 第27-28页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第28页 |
| 4.1.3 探索性因子分析 | 第28-33页 |
| 4.1.4 最终量表 | 第33页 |
| 4.1.5 研究样本选择 | 第33-34页 |
| 4.2 样本描述性统计分析 | 第34-35页 |
| 4.3 结构方程模型分析 | 第35-46页 |
| 4.3.1 模型构建 | 第35-36页 |
| 4.3.2 前提性分析 | 第36-37页 |
| 4.3.3 验证性因子分析 | 第37-42页 |
| 4.3.4 结构方程模型分析 | 第42-46页 |
| 4.4 结果与分析 | 第46-51页 |
| 4.4.1 假设检验结果 | 第46-48页 |
| 4.4.2 综合分析 | 第48-49页 |
| 4.4.3 比较分析 | 第49-51页 |
| 5 结论与不足 | 第51-53页 |
| 5.1 主要结论 | 第51页 |
| 5.2 管理建议 | 第51-52页 |
| 5.3 不足与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 附录一 | 第58-60页 |
| 附录二 | 第60-61页 |
| 附件 | 第61页 |
