| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1 设计方案背景 | 第10-11页 |
| 1.1 微信公众号的发展现状 | 第10页 |
| 1.2 茶文化类微信公众号运营现状 | 第10-11页 |
| 2 设计方法 | 第11-12页 |
| 2.1 文献研究法 | 第11-12页 |
| 2.2 个案分析法 | 第12页 |
| 2.3 访谈法 | 第12页 |
| 3 设计目的及意义 | 第12-14页 |
| 3.1 增强“小壶说茶”的传播力和影响力 | 第12-13页 |
| 3.2 整合茶文化类微信公众号的运营技巧 | 第13-14页 |
| 3.3 为茶文化传播的新媒体渠道研究提供部分实践经验 | 第14页 |
| 4 设计思路 | 第14-15页 |
| 5. 理论基础 | 第15-16页 |
| 5.1 “定位理论” | 第15页 |
| 5.2 “使用与满足” | 第15-16页 |
| 第二章 “小壶说茶”微信公众号的运营现状 | 第16-30页 |
| 1 “小壶说茶”项目介绍 | 第16-18页 |
| 1.1 项目介绍 | 第16页 |
| 1.2 组织架构 | 第16-17页 |
| 1.3 用户定位 | 第17页 |
| 1.4 推送安排 | 第17-18页 |
| 2 “小壶说茶”SWOT分析 | 第18-25页 |
| 2.1 优势 | 第18-19页 |
| 2.2 劣势 | 第19-21页 |
| 2.3 机会 | 第21-22页 |
| 2.4 威胁 | 第22-25页 |
| 3 用户分析 | 第25-30页 |
| 3.1 调查目的及研究问题 | 第25页 |
| 3.2 调查方法与执行步骤 | 第25-27页 |
| 3.3 用户行为与用户心理总结 | 第27-30页 |
| 第三章 优秀茶文化类徽信公众号竞品分析 | 第30-36页 |
| 1 竞品选择 | 第30页 |
| 2 “茶的故事” | 第30-33页 |
| 2.1 定位:茶文化分享平台 | 第30-31页 |
| 2.2 互动性标题增强用户黏性 | 第31-32页 |
| 2.3 多元化选题贴近现实生活 | 第32-33页 |
| 3 “古往今来茶” | 第33-36页 |
| 3.1 定位:中国式茶生活引领平台 | 第33页 |
| 3.2 追捧热点紧跟潮流 | 第33-34页 |
| 3.3 排版精美风格轻松 | 第34-36页 |
| 第四章 “小壶说茶”设计方案主体 | 第36-56页 |
| 1 内容:多元化、生活化、趣味化 | 第36-37页 |
| 2 形式 | 第37-39页 |
| 2.1 深耕标题吸引用户第一注意力 | 第37-38页 |
| 2.2 视频化、音频化传播探索 | 第38-39页 |
| 3 渠道推广 | 第39-45页 |
| 3.1 线上推广 | 第40-44页 |
| 3.2 线下推广 | 第44-45页 |
| 4 赢利点 | 第45-48页 |
| 4.1 内容售卖 | 第45-46页 |
| 4.2 付费课程 | 第46-48页 |
| 5 效果评估 | 第48-56页 |
| 5.1 评估指标 | 第48页 |
| 5.2 阶段性评估 | 第48-53页 |
| 5.3 下一步运营构想 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录1 | 第58-61页 |
| 附录2 | 第61-62页 |