| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 2018年中央电视台春节联欢晚会宣传方案设计思路 | 第7-16页 |
| 1.1 方案设计背景 | 第7-8页 |
| 1.2 2018央视春晚宣传方案前期设计评估 | 第8-13页 |
| 1.3 2018央视春晚宣传方案设计理念 | 第13-16页 |
| 2 2018年中央电视台春节联欢晚会宣传方案设计主体 | 第16-42页 |
| 2.1 2018央视春晚宣传方案总体方略 | 第16页 |
| 2.2 2018央视春晚新媒体社交合作平台搭建及活动设计 | 第16-18页 |
| 2.3 2018央视春晚移动互动平台搭建及活动设计 | 第18-22页 |
| 2.4 2018央视春晚新媒体运营规划 | 第22-31页 |
| 2.5 2018央视春晚宣传重点运营规划 | 第31-32页 |
| 2.6 2018央视春晚宣传方案创新点 | 第32-42页 |
| 3 2018年中央电视台春节联欢晚会宣传效果评估 | 第42-49页 |
| 3.1 收视数据市场评估 | 第42-43页 |
| 3.2 网络数据反馈评估 | 第43-45页 |
| 3.3 宣传方案设计总结与反思 | 第45-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |