凯旋现代都市地产项目营销管理研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 0 引言 | 第10-19页 |
| 0.1 论文的研究背景与研究目的 | 第10-11页 |
| 0.1.1 论文的研究背景 | 第10-11页 |
| 0.1.2 论文的研究目的 | 第11页 |
| 0.2 国内外的研究现状与发展动态 | 第11-16页 |
| 0.2.1 国外研究现状与发展动态 | 第12-13页 |
| 0.2.2 国内研究现状与发展动态 | 第13-16页 |
| 0.2.3 国内外研究述评 | 第16页 |
| 0.3 论文的主要内容与研究方法 | 第16-17页 |
| 0.3.1 论文的主要内容 | 第16-17页 |
| 0.3.2 论文的研究方法 | 第17页 |
| 0.4 论文的创新之处与研究不足 | 第17-19页 |
| 0.4.1 论文的创新之处 | 第17-18页 |
| 0.4.2 论文的研究不足 | 第18-19页 |
| 1 房地产营销管理理论概述 | 第19-29页 |
| 1.1 房地产营销管理的内涵 | 第19-20页 |
| 1.1.1 房地产营销管理的含义 | 第19页 |
| 1.1.2 房地产营销管理的内容 | 第19页 |
| 1.1.3 房地产营销管理的原则 | 第19-20页 |
| 1.2 房地产营销管理的理论支撑 | 第20-23页 |
| 1.2.1 STP理论 | 第20-21页 |
| 1.2.2 营销组合理论 | 第21-22页 |
| 1.2.3 顾客管理理论 | 第22-23页 |
| 1.3 房地产营销管理的步骤 | 第23-29页 |
| 1.3.1 发现和评价市场机会 | 第23-25页 |
| 1.3.2 细分市场和选择目标市场 | 第25-27页 |
| 1.3.3 制定市场营销组合和决定市场营销预算 | 第27页 |
| 1.3.4 执行和控制市场营销计划 | 第27-29页 |
| 2 凯旋现代都市地产项目概况 | 第29-33页 |
| 2.1 项目选址及建设条件 | 第29-31页 |
| 2.2 项目功能及施工进度 | 第31-33页 |
| 3 凯旋现代都市地产项目营销管理环境分析 | 第33-41页 |
| 3.1 凯旋现代都市地产项目SWOT分析 | 第33-35页 |
| 3.1.1 内部优势 | 第33页 |
| 3.1.2 内部劣势 | 第33-34页 |
| 3.1.3 外部机会 | 第34页 |
| 3.1.4 外部威胁 | 第34-35页 |
| 3.2 凯旋现代都市地产项目顾客需求分析 | 第35-38页 |
| 3.2.1 住宅市场顾客需求 | 第35-38页 |
| 3.2.2 商业市场顾客需求 | 第38页 |
| 3.3 凯旋现代都市地产项目所在地市场供给分析 | 第38-41页 |
| 3.3.1 一般市场供给分析 | 第38-39页 |
| 3.3.2 典型市场供给分析 | 第39-41页 |
| 4 凯旋现代都市地产项目营销管理方案 | 第41-52页 |
| 4.1 凯旋现代都市地产项目目标市场的选择 | 第41页 |
| 4.1.1 住宅目标市场的选择 | 第41页 |
| 4.1.2 商场目标市场的选择 | 第41页 |
| 4.2 凯旋现代都市地产项目营销策略的确定 | 第41-52页 |
| 4.2.1 价格策略 | 第42-47页 |
| 4.2.2 促销策略 | 第47-52页 |
| 5 结论与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录A 凯旋现代都市地产项目市场调查问卷 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简历 | 第60-61页 |
| 发表的学术论文 | 第61页 |
