| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究概要 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究思路方案 | 第11页 |
| 1.5 小结 | 第11-12页 |
| 第二章 市场营销及策略理论 | 第12-22页 |
| 2.1 市场营销的概述 | 第12-16页 |
| 2.1.1 市场营销概念 | 第12-13页 |
| 2.1.2 市场营销的历史发展历程 | 第13-16页 |
| 2.2 4P 营销策略理论 | 第16-17页 |
| 2.3 6P 营销策略理论 | 第17-19页 |
| 2.4 11P 营销策略理论 | 第19-20页 |
| 2.5 4C 营销策略理论 | 第20-21页 |
| 2.6 四种营销策略理论对比分析 | 第21页 |
| 2.7 小结 | 第21-22页 |
| 第三章 TC 公司市场营销策略因素分析 | 第22-44页 |
| 3.1 TC 公司简介 | 第22-23页 |
| 3.2 TC 公司市场营销内部环境分析 | 第23-28页 |
| 3.2.1 公司内部结构 | 第23-24页 |
| 3.2.2 公司内部的制度规定 | 第24页 |
| 3.2.3 公司内部的销售额度 | 第24-26页 |
| 3.2.4 公司内部的营销状况 | 第26-28页 |
| 3.3 TC 公司市场营销外部环境分析 | 第28-34页 |
| 3.3.1 TC 的产品市场销售环境因素分析 | 第31页 |
| 3.3.2 TC 市场内竞争因素分析 | 第31-32页 |
| 3.3.3 TC 的产品市场动态分析 | 第32-34页 |
| 3.4 TC 公司市场营销的SWOT分析 | 第34-37页 |
| 3.4.1 SW与OT的对比分析 | 第34-35页 |
| 3.4.2 SWOT分析的策略制定 | 第35-36页 |
| 3.4.3 S，W，O，T策略组合分析 | 第36-37页 |
| 3.4.4 SWOT分析的策略组合对比分析 | 第37页 |
| 3.5 TC 公司市场营销策略的现状分析 | 第37-41页 |
| 3.5.1 产品策略 | 第37-38页 |
| 3.5.2 价格机制策略 | 第38-39页 |
| 3.5.3 促销机制策略 | 第39-40页 |
| 3.5.4 市场营销途径策略 | 第40-41页 |
| 3.6 TC 公司依据SWOT分析制定市场营销策略 | 第41-43页 |
| 3.6.1 TC 市场营销的占有比例定位 | 第42页 |
| 3.6.2 TC 市场营销的目标定位 | 第42-43页 |
| 3.6.3 TC 公司市场营销的市场细节划分 | 第43页 |
| 3.7 小结 | 第43-44页 |
| 第四章 TC 市场营销策略问题与保障研究 | 第44-50页 |
| 4.1 TC 产品市场营销现在的问题 | 第44-45页 |
| 4.2 对 TC 现有市场营销策略的建议 | 第45-47页 |
| 4.2.1 产品环节方面进行革新 | 第45页 |
| 4.2.2 市场环节方面进行营销创新 | 第45-46页 |
| 4.2.3 营销层面进行策略创新 | 第46页 |
| 4.2.4 改善营销服务水平 | 第46-47页 |
| 4.3 TC 市场营销策略的保障 | 第47-49页 |
| 4.3.1 加强市场营销策略理论 | 第47页 |
| 4.3.2 管理市场营销组织的内部结构 | 第47-48页 |
| 4.3.3 提高市场营销人员的素质 | 第48-49页 |
| 4.3.4 加强市场营销人员的 TC 文化培养 | 第49页 |
| 4.4 小结 | 第49-50页 |
| 第五章 主要结论与展望 | 第50-51页 |
| 5.1 结论 | 第50页 |
| 5.2 展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55页 |