“80后”消费者品牌个性感知对其品牌态度的影响机制研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景及研究目的 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.3 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.4 研究思路和论文结构 | 第9-10页 |
| 1.5 研究创新点 | 第10-12页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第12-21页 |
| 2.1 “80后”消费者 | 第12-14页 |
| 2.1.1 “80后”消费者界定 | 第12页 |
| 2.1.2 “80后”消费特征 | 第12-14页 |
| 2.2 品牌个性感知 | 第14-17页 |
| 2.2.1 品牌个性定义 | 第14-15页 |
| 2.2.2 品牌个性的模型 | 第15页 |
| 2.2.3 品牌个性的测量 | 第15-17页 |
| 2.3 品牌个性态度 | 第17-19页 |
| 2.4 品牌态度 | 第19-21页 |
| 第3章 研究模型及研究假设 | 第21-29页 |
| 3.1 研究模型的建立 | 第21页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第21-23页 |
| 3.3 问卷设计 | 第23-27页 |
| 3.3.1 调研对象和所选用的调研品牌 | 第23-24页 |
| 3.3.2 测量量表 | 第24-27页 |
| 3.4 调研设计 | 第27-29页 |
| 3.4.1 调研实施方法 | 第27页 |
| 3.4.2 数据分析方法 | 第27-29页 |
| 第4章 资料收集及数据分析 | 第29-34页 |
| 4.1 样本基本情况 | 第29-30页 |
| 4.2 量表的信度与效度检验 | 第30-31页 |
| 4.2.1 量表的信度检验 | 第30页 |
| 4.2.2 量表效度分析 | 第30-31页 |
| 4.3 研究假设检验 | 第31-34页 |
| 第5章 研究结论及建议 | 第34-39页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第34-35页 |
| 5.2 主要启不和建议 | 第35-37页 |
| 5.3 论文的创新点 | 第37页 |
| 5.4 研究局限性与展望 | 第37-39页 |
| 5.4.1 研究局限性 | 第37-38页 |
| 5.4.2 后续研究方向 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第41-42页 |
| 附录 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
