| ACKNOWLEDGEMENTS | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| CONTENTS | 第7-9页 |
| LIST OF TABLES | 第9-10页 |
| Chapter One Introduction | 第10-15页 |
| 1.1 Research Background | 第10-12页 |
| 1.2 Research Significance and Purpose | 第12-13页 |
| 1.3 Structure of the Thesis | 第13-15页 |
| Chapter Two Literature Review | 第15-19页 |
| 2.1 Previous Studies on Cosmetic Advertising Discourse | 第15-17页 |
| 2.2 Previous Studies on Advertising and Presupposition | 第17-19页 |
| Chapter Three Theoretical Frameworks | 第19-33页 |
| 3.1 The Definitions of Pragmatic Presupposition | 第19-20页 |
| 3.2 The Characteristics of Pragmatic Presupposition | 第20-24页 |
| 3.2.1 Appropriateness | 第20-21页 |
| 3.2.2 Mutual Knowledge | 第21-22页 |
| 3.2.3 Unidirectionality | 第22-23页 |
| 3.2.4 Subjectivity | 第23-24页 |
| 3.2.5 Latency | 第24页 |
| 3.3 The Classifications of Pragmatic Presupposition | 第24-28页 |
| 3.3.1 Factive Presupposition | 第25页 |
| 3.3.2 Belief Presupposition | 第25-26页 |
| 3.3.3 Behavior Presupposition | 第26-27页 |
| 3.3.4 State Presupposition | 第27-28页 |
| 3.3.5 Cultural Presupposition | 第28页 |
| 3.4 Functions of Pragmatic Presupposition in Advertising Strategies | 第28-33页 |
| 3.4.1 Euphemistic Function | 第29-30页 |
| 3.4.2 Concealment Function | 第30页 |
| 3.4.3 Persuasive Function | 第30-31页 |
| 3.4.4 Humorous Function | 第31-33页 |
| Chapter Four Methodology | 第33-39页 |
| 4.1 Research Questions | 第33-34页 |
| 4.2 Research Design | 第34-39页 |
| 4.2.1 Data Collection | 第34-35页 |
| 4.2.2 Data Description and Analysis | 第35-39页 |
| Chapter Five Results and Discussion | 第39-52页 |
| 5.1 Realization of Function of Factive Presupposition | 第39-42页 |
| 5.1.1 Facts about the Authority or Celebrity Endorsement | 第39-40页 |
| 5.1.2 Facts about the Cosmetic Products | 第40-42页 |
| 5.2 Realization of Function of Belief Presupposition | 第42-45页 |
| 5.2.1 New Understanding of Cosmetics | 第43-44页 |
| 5.2.2 New Understanding of Consumers Themselves | 第44-45页 |
| 5.3 Realization of Function of Behavior Presupposition | 第45-47页 |
| 5.4 Realization of Function of State Presupposition | 第47-49页 |
| 5.5 Realization of Function of Cultural Presupposition | 第49-52页 |
| Chapter Six Conclusion | 第52-57页 |
| 6.1 Major Findings | 第52-54页 |
| 6.2 Implications | 第54-55页 |
| 6.3 Limitations and Suggestions for Further Research | 第55-57页 |
| REFERENCES | 第57-59页 |
| APPENDIX | 第59-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第63-65页 |
