| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1 导论 | 第7-13页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第9-12页 |
| 1.4 本文的主要贡献 | 第12-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-17页 |
| 2.1 STP理论 | 第13-14页 |
| 2.2 4P营销理论 | 第14-15页 |
| 2.3 国内外学者近年研究动态 | 第15-17页 |
| 3 海尔日日顺家电产品淡季营销现状与问题 | 第17-22页 |
| 3.1 公司概况 | 第17-18页 |
| 3.2 海尔日日顺家电产品市场营销现状 | 第18-20页 |
| 3.3 海尔日日顺家电产品在市场营销中存在的问题 | 第20-22页 |
| 4 海尔日日顺家电产品淡季市场营销环境分析 | 第22-30页 |
| 4.1 宏观环境 | 第22-23页 |
| 4.2 行业竞争环境 | 第23-25页 |
| 4.3 营销综合环境 | 第25-30页 |
| 5 海尔日日顺家电产品淡季市场营销策略制订 | 第30-49页 |
| 5.1 海尔日日顺家电产品目标市场定位 | 第30-33页 |
| 5.2 市场营销策略设计原则和目标 | 第33-39页 |
| 5.3 市场营销组合策略 | 第39-49页 |
| 6 海尔日日顺家电产品淡季市场营销策略实施保障措施 | 第49-55页 |
| 6.1 营销推广“T”模式 | 第49-51页 |
| 6.2 完整的培训体系 | 第51-52页 |
| 6.3 健全营销管理信息系统 | 第52-53页 |
| 6.4 订单、物流、售后服务体系 | 第53-55页 |
| 7 结论 | 第55-57页 |
| 7.1 主要结论 | 第55-56页 |
| 7.2 有待进一步研究的问题 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |