| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与基本思路 | 第10-12页 |
| 1.3. 研究方法与创新之处 | 第12-13页 |
| 2 市场营销相关理论与国内外文献综述 | 第13-23页 |
| 2.1 市场营销与客户价值理论综述 | 第13-14页 |
| 2.2 国外研究理论综述 | 第14-16页 |
| 2.3 国内研究理论综述 | 第16-17页 |
| 2.4 市场营销与顾客价值的关系 | 第17页 |
| 2.5 宏观环境分析理轮(PEST理论模型) | 第17-18页 |
| 2.6 4Ps理论 | 第18-20页 |
| 2.7 市场细分(STP)理论 | 第20-21页 |
| 2.8 医疗设备市场营销策略 | 第21-23页 |
| 3 中国医院信息化宏观环境与现状分析 | 第23-38页 |
| 3.1 医院信息化宏观环境分析 | 第23-28页 |
| 3.2 中国医院信息化现状分析 | 第28-29页 |
| 3.3 医院移动查房、护理车市场分析 | 第29-34页 |
| 3.4 医院移动查房车竞争分析 | 第34-38页 |
| 4 ABC公司HM分公司发展的现状与存在的问题分析 | 第38-42页 |
| 4.1 ABC公司HM分公司简介 | 第38页 |
| 4.2 ABC公司HM分公司当前在中国遇到的市场营销问题及原因 | 第38-41页 |
| 4.3 ABC公司HM分公司进行中国市场营销策划的必要性 | 第41-42页 |
| 5 ABC公司HM分公司移动查房车中国市场营销策略设计 | 第42-67页 |
| 5.1 细分市场 | 第42-52页 |
| 5.2 选择目标市场及市场定位 | 第52-58页 |
| 5.3 市场营销组合 | 第58-67页 |
| 6 ABC公司HM分公司移动查房车中国市场营销方案的评估保障措施 | 第67-77页 |
| 6.1 模拟营销方案 | 第67-68页 |
| 6.2 评估营销方案的效果 | 第68-72页 |
| 6.3 营销方案的保障措施 | 第72-77页 |
| 7 结论 | 第77-79页 |
| 7.1 全文总结性结论 | 第77-78页 |
| 7.2 有待进一步研究的问题 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 附录1：定性调研问卷 | 第81-86页 |
| 附录2：定量调研问卷 | 第86-97页 |
| 致谢 | 第97页 |
