ZCXX连锁超市营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状综述 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状综述 | 第12-14页 |
| 1.3 研究框架与思路 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第15-16页 |
| 第二章 ZCXX连锁超市概况及营销环境分析 | 第16-39页 |
| 2.1 ZCXX连锁超市简介 | 第16-17页 |
| 2.2 ZCXX连锁超市营销存在的问题 | 第17-20页 |
| 2.2.1 目标市场定位方面 | 第17-18页 |
| 2.2.2 促销活动方面 | 第18页 |
| 2.2.3 服务质量方面 | 第18-19页 |
| 2.2.4 农村分店开设方面 | 第19页 |
| 2.2.5 物流运输方面 | 第19页 |
| 2.2.6 新技术运用方面 | 第19-20页 |
| 2.3 ZCXX连锁超市PEST分析 | 第20-24页 |
| 2.3.1 政策环境分析 | 第20-21页 |
| 2.3.2 经济环境分析 | 第21-22页 |
| 2.3.3 社会环境分析 | 第22-23页 |
| 2.3.4 技术环境分析 | 第23-24页 |
| 2.4 ZCXX连锁超市五力竞争模型分析 | 第24-31页 |
| 2.4.1 主要竞争者分析 | 第25-26页 |
| 2.4.2 主要替代者分析 | 第26-27页 |
| 2.4.3 潜在进入者分析 | 第27-28页 |
| 2.4.4 顾客因素分析 | 第28-30页 |
| 2.4.5 供应商分析 | 第30-31页 |
| 2.5 ZCXX连锁超市SWOT分析 | 第31-39页 |
| 2.5.1 优势分析 | 第31-32页 |
| 2.5.2 劣势分析 | 第32-33页 |
| 2.5.3 机会分析 | 第33-34页 |
| 2.5.4 挑战分析 | 第34-35页 |
| 2.5.5 SWOT矩阵综合分析 | 第35-39页 |
| 第三章 ZCXX连锁超市营销策略制定 | 第39-51页 |
| 3.1 ZCXX连锁超市营销策略整体定位 | 第39页 |
| 3.2 商品策略 | 第39-41页 |
| 3.2.1 商品组合策略 | 第39-40页 |
| 3.2.2 产品目标定位 | 第40-41页 |
| 3.3 价格策略 | 第41-44页 |
| 3.3.1 折扣定价法 | 第42-43页 |
| 3.3.2 竞争参照定价法 | 第43页 |
| 3.3.3 特价商品定价法 | 第43-44页 |
| 3.3.4 销售赠品定价法 | 第44页 |
| 3.4 渠道策略 | 第44-46页 |
| 3.4.1 建立完善物流配送网络 | 第44页 |
| 3.4.2 分店超市选址策略 | 第44-45页 |
| 3.4.3 农村市场开拓 | 第45-46页 |
| 3.5 促销策略 | 第46-48页 |
| 3.5.1 促销活动统一策划 | 第46-47页 |
| 3.5.2 广告促销策略 | 第47页 |
| 3.5.3 网上商品营销业务 | 第47-48页 |
| 3.5.4 会员营销策略 | 第48页 |
| 3.6 服务策略 | 第48-51页 |
| 3.6.1 为民便民利民原则 | 第48-49页 |
| 3.6.2 高质量的服务品质 | 第49-50页 |
| 3.6.3 注重关系营销,树立良好公关形象 | 第50-51页 |
| 第四章 ZCXX连锁超市营销策略的保障措施 | 第51-54页 |
| 4.1 建立高效务实团队 | 第51-52页 |
| 4.2 信息系统建设升级 | 第52页 |
| 4.3 加强企业文化建设 | 第52-53页 |
| 4.4 注重人才培养及培训 | 第53-54页 |
| 第五章 结论与展望 | 第54-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 5.2 研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
