| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 一、绪论 | 第8-14页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| (二) 研究方法及主要内容 | 第10-11页 |
| (三) 研究范围界定 | 第11-12页 |
| (四) 网络新媒体概念界定 | 第12-14页 |
| 二、文献综述 | 第14-19页 |
| (一) 国外研究现状概述 | 第14-15页 |
| (二) 国内研究现状概述 | 第15-17页 |
| (三) 现有研究评价 | 第17-19页 |
| 三、相关理论介绍 | 第19-26页 |
| (一) STP理论 | 第19-20页 |
| (二) 营销新概念 | 第20-26页 |
| 1. 关系营销 | 第20-21页 |
| 2. 整合营销 | 第21-22页 |
| 3. 病毒式营销 | 第22-24页 |
| 4. 精准营销 | 第24-26页 |
| 四、案例分析——“中粮集团”网络新媒体营销 | 第26-32页 |
| (一) 中粮集团网络新媒体营销实践一——“悦活种植大赛” | 第26-28页 |
| (二) 中粮集团网络新媒体营销实践二——“中粮生产队”游戏 | 第28-30页 |
| (三) 中粮集团网络新媒体营销实践三——“美好生活@中粮”微博 | 第30-32页 |
| 五、企业网络新媒体营销思考 | 第32-38页 |
| (一) 实时动态选择营销媒介 | 第32-34页 |
| (二) 深度立体运用营销媒介 | 第34-36页 |
| (三) 联合借力强势品牌媒介 | 第36-38页 |
| 结语 | 第38-40页 |
| 注释 | 第40-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
