| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第10-12页 |
| 1.3 研究的思路与框架 | 第12-13页 |
| 1.4 本文的主要贡献 | 第13-14页 |
| 1.5 本章小结 | 第14-15页 |
| 第2章 理论及文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 营销理论的发展演进 | 第15-18页 |
| 2.2 4V营销组合理论 | 第18-20页 |
| 2.3 四种营销理论比较 | 第20-21页 |
| 2.4 国内外研究综述 | 第21-23页 |
| 2.5 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 国内成品油市场分析 | 第24-35页 |
| 3.1 国内成品油市场发展概况 | 第24-28页 |
| 3.2 国内成品油市场的发展趋势分析 | 第28-30页 |
| 3.3 国内成品油市场的结构化分析 | 第30-33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-35页 |
| 第4章 ZYBP公司成品油市场发展战略及营销现状 | 第35-44页 |
| 4.1 ZYBP公司简介 | 第35-36页 |
| 4.2 ZYBP公司成品油市场态势分析 | 第36-39页 |
| 4.3 ZYBP公司成品油营销现状及不足 | 第39-42页 |
| 4.4 发展战略——在竞争中提升竞争实力 | 第42-43页 |
| 4.5 本章小结 | 第43-44页 |
| 第5章 基于4V理论的ZYBP公司成品油营销策略优化 | 第44-50页 |
| 5.1 ZYBP公司成品油营销的4V模型 | 第44页 |
| 5.2 ZYBP公司成品油营销策略 | 第44-49页 |
| 5.3 本章小结 | 第49-50页 |
| 第6章 方案实施的保障措施 | 第50-55页 |
| 6.1 组织保障建设 | 第50-51页 |
| 6.2 制度保障建设 | 第51-53页 |
| 6.3 资源保障 | 第53-54页 |
| 6.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 第7章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 7.1 结论 | 第55页 |
| 7.2 未来展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |