西安新东方学校营销战略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究内容 | 第11-13页 |
| 1.5 本文的贡献 | 第13-14页 |
| 2 理论指导 | 第14-26页 |
| 2.1 市场营销的概念及发展 | 第14-15页 |
| 2.2 4Ps营销组合策略 | 第15-16页 |
| 2.3 战略管理理论 | 第16-17页 |
| 2.4 战略研究工具 | 第17-26页 |
| 3 西安新东方学校营销环境分析 | 第26-38页 |
| 3.1 外部环境分析-PEST分析 | 第26-28页 |
| 3.2 西安英语培训行业环境分析 | 第28-31页 |
| 3.3 内部营销环境分析 | 第31-33页 |
| 3.4 营销SWOT分析 | 第33-37页 |
| 3.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 4 西安新东方学校目标市场的选择与定位 | 第38-45页 |
| 4.1 市场需求分析 | 第38-41页 |
| 4.2 市场细分 | 第41-43页 |
| 4.3 目标市场选择 | 第43页 |
| 4.4 市场定位 | 第43-44页 |
| 4.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 5 西安新东方学校营销战略的制定 | 第45-57页 |
| 5.1 产品策略 | 第45-49页 |
| 5.2 价格策略 | 第49-52页 |
| 5.3 渠道策略 | 第52-55页 |
| 5.4 促销策略 | 第55-57页 |
| 6 西安新东方学校营销战略的保障措施 | 第57-60页 |
| 6.1 资金保障 | 第57页 |
| 6.2 人员保障 | 第57-59页 |
| 6.3 技术保障 | 第59-60页 |
| 7 结论 | 第60-62页 |
| 7.1 本文主要结论 | 第60页 |
| 7.2 研究不足 | 第60-61页 |
| 7.3 研究展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
