| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究的内容及方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的思路及基本框架 | 第11-12页 |
| 1.4 论文的贡献 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论的概述 | 第14-23页 |
| 2.1 服务营销理论 | 第14-18页 |
| 2.2 目标市场营销理论 | 第18-20页 |
| 2.3 产品定价理论 | 第20-21页 |
| 2.4 SWOT分析理论 | 第21-23页 |
| 第3章 宁夏天豹集团发展小件快运的发展现状及存在的问题 | 第23-36页 |
| 3.1 宁夏天豹集团的概述 | 第23页 |
| 3.2 宁夏天豹集团的市场营销状况 | 第23-24页 |
| 3.3 宁夏天豹集团小件快运市场营销状况 | 第24-28页 |
| 3.4 宁夏天豹集团小件快运市场营销中存在的问题 | 第28-32页 |
| 3.5 宁夏天豹集团小件快运市场营销问题的成因分析 | 第32-34页 |
| 3.6 影响天豹小件快运发展的根本性问题 | 第34-36页 |
| 第4章 宁夏天豹集团小件快运市场营销环境分析 | 第36-48页 |
| 4.1 国内外公路小件快运的发展 | 第36-38页 |
| 4.2 宁夏天豹集团发展小件快运的SWOT分析 | 第38-43页 |
| 4.3 竞争对手与竞争能力分析 | 第43-44页 |
| 4.4 宁夏天豹小件快运的市场定位 | 第44-48页 |
| 第5章 宁夏天豹集团小件快运服务营销策略设计 | 第48-58页 |
| 5.1 营销组合策略 | 第48-49页 |
| 5.2 具体服务营销策略 | 第49-58页 |
| 第6章 宁夏天豹小件快运服务营销策略的保障措施 | 第58-65页 |
| 6.1 政策、制度保障 | 第58-59页 |
| 6.2 管理体制保障 | 第59-60页 |
| 6.3 运营机制保障 | 第60-65页 |
| 第7章 结论 | 第65-66页 |
| 7.1 研究结论 | 第65页 |
| 7.2 局限性及有待进一步研究的问题 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |