品牌延伸契合度对消费者态度影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路 | 第11页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第13-30页 |
| 2.1 品牌延伸理论研究综述 | 第13-17页 |
| 2.1.1 品牌延伸概念 | 第13-15页 |
| 2.1.2 品牌延伸分类 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌延伸相关研究 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌延伸契合度理论研究综述 | 第17-20页 |
| 2.2.1 品牌延伸契合度概念与分类 | 第17-19页 |
| 2.2.2 品牌延伸契合度形成的基础 | 第19-20页 |
| 2.3 消费者态度理论研究综述 | 第20-24页 |
| 2.3.1 品牌延伸评价研究综述 | 第21-23页 |
| 2.3.2 消费者购买意愿研究综述 | 第23-24页 |
| 2.4 品牌延伸契合度和消费者态度关系研究综述 | 第24-30页 |
| 2.4.1 认知需求和转变需求研究综述 | 第24-26页 |
| 2.4.2 线性关系研究综述 | 第26-27页 |
| 2.4.3 倒U型关系研究综述 | 第27-30页 |
| 第三章 研究框架 | 第30-40页 |
| 3.1 结构模型与研究假设 | 第30-33页 |
| 3.1.1 结构模型 | 第30页 |
| 3.1.2 选用该模型作为验证对象的理由 | 第30-31页 |
| 3.1.3 研究假设 | 第31-33页 |
| 3.2 研究变量的测量 | 第33-36页 |
| 3.2.1 感知契合度测量 | 第33-34页 |
| 3.2.2 认知需求和改变需求测量 | 第34-35页 |
| 3.2.3 消费者态度测量 | 第35-36页 |
| 3.2.4 测量问项汇总 | 第36页 |
| 3.3 研究设计 | 第36-38页 |
| 3.3.1 情景模拟 | 第36-37页 |
| 3.3.2 实验设计 | 第37-38页 |
| 3.4 问卷设计 | 第38-40页 |
| 3.4.1 问卷对象和容量的确定 | 第38页 |
| 3.4.2 问卷内容 | 第38-40页 |
| 第四章 实证分析 | 第40-62页 |
| 4.1 数据统计分析方法 | 第40-41页 |
| 4.2 小样本测试 | 第41-46页 |
| 4.2.1 专家和消费者访谈 | 第41-42页 |
| 4.2.2 信度分析 | 第42-45页 |
| 4.2.3 效度分析 | 第45-46页 |
| 4.3 正式调研 | 第46-52页 |
| 4.3.1 样本基本信息 | 第46-47页 |
| 4.3.2 信度分析 | 第47-49页 |
| 4.3.3 效度分析 | 第49-52页 |
| 4.4 假设检验与分析 | 第52-62页 |
| 4.4.1 契合度对消费者态度的影响 | 第53-55页 |
| 4.4.2 认知需求的调节作用 | 第55-58页 |
| 4.4.3 转变需求的调节作用 | 第58-60页 |
| 4.4.4 认知需求和转变需求的联合调节作用 | 第60-62页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第62-66页 |
| 5.1 研究结论 | 第62-64页 |
| 5.2 对策与建议 | 第64页 |
| 5.3 研究创新点 | 第64-65页 |
| 5.4 研究局限性及未来建议 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录 | 第70-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及参与课题 | 第73-74页 |
| 后记 | 第74页 |
