品牌认同对消费者品牌转换行为的影响--基于食品行业的实证研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第10页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第10-12页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第12-13页 |
| 1.5 研究的创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 相关研究文献综述 | 第14-27页 |
| 2.1 社会认同研究综述 | 第14-17页 |
| 2.1.1 社会认同的概念研究综述 | 第14-15页 |
| 2.1.2 社会认同理论的营销应用研究综述 | 第15-17页 |
| 2.2 品牌认同研究综述 | 第17-21页 |
| 2.2.1 品牌认同的概念研究综述 | 第17-19页 |
| 2.2.2 品牌认同理论的应用研究综述 | 第19-21页 |
| 2.3 品牌转换行为研究综述 | 第21-27页 |
| 2.3.1 品牌转换行为的概念研究综述 | 第21-22页 |
| 2.3.2 基于消费者特征因素的品牌转换行为研究 | 第22-24页 |
| 2.3.3 基于口碑因素的品牌转换行为研究 | 第24-26页 |
| 2.3.4 基于转换成本因素的品牌转换行为研究 | 第26-27页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第27-46页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第27-29页 |
| 3.2 研究假设提出 | 第29-32页 |
| 3.3 变量的操作性定义及测量 | 第32-39页 |
| 3.3.1 变量的操作性定义 | 第32-33页 |
| 3.3.2 变量的测量 | 第33-39页 |
| 3.4 问卷设计及小样本测试 | 第39-46页 |
| 3.4.1 小样本问卷设计 | 第39-40页 |
| 3.4.2 小样本测试分析 | 第40-46页 |
| 第四章 模型与假设的实证分析 | 第46-63页 |
| 4.1 样本及描述性统计分析 | 第46-48页 |
| 4.1.1 样本的说明 | 第46-47页 |
| 4.1.2 描述性统计分析 | 第47-48页 |
| 4.2 样本信度与效度分析 | 第48-53页 |
| 4.2.1 样本信度分析 | 第48-50页 |
| 4.2.2 样本效度分析 | 第50-53页 |
| 4.3 研究变量的相关性分析 | 第53-54页 |
| 4.4 研究变量的回归分析 | 第54-61页 |
| 4.4.1 品牌认同与品牌转换行为的回归分析 | 第54-56页 |
| 4.4.2 求变心理与正面口碑传播的调节作用分析 | 第56-61页 |
| 4.5 模型假设检验结果 | 第61-63页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第63-67页 |
| 5.1 研究结论 | 第63-64页 |
| 5.2 对策与建议 | 第64-65页 |
| 5.3 局限性与展望 | 第65-67页 |
| 5.3.1 研究的局限性 | 第65-66页 |
| 5.3.2 未来研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-73页 |
| 附录：调查问卷 | 第73-77页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及参与课题 | 第77-78页 |
| 后记 | 第78页 |
