云南省城市商业银行营销研究--以富滇银行为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 导言 | 第9-18页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究思路和主要方法 | 第11-12页 |
| 一、研究思路 | 第11页 |
| 二、主要方法 | 第11-12页 |
| 第三节 技术路线及创新点 | 第12-13页 |
| 一、基本结构和技术路线 | 第12-13页 |
| 二、论文的创新点 | 第13页 |
| 第四节 文献综述 | 第13-18页 |
| 一、国外的研究 | 第13-15页 |
| 二、国内的研究 | 第15-17页 |
| 三、国内外研究评述 | 第17-18页 |
| 第二章 富滇银行市场营销现状分析 | 第18-27页 |
| 第一节 富滇银行经营概述 | 第18页 |
| 第二节 富滇银行市场营销的现状 | 第18-22页 |
| 一、加快营销推进，促进公司业务持续增长 | 第19-20页 |
| 二、严控营销政策、加强流动性管理 | 第20-21页 |
| 三、严防信用风险，妥善开展金融俱乐部工作 | 第21页 |
| 四、强化基础管理，提升公司业务发展质效 | 第21-22页 |
| 第三节 富滇银行市场营销存在的主要问题 | 第22-25页 |
| 一、市场营销的理念不够成熟 | 第22-23页 |
| 二、市场营销组织体制不健全 | 第23-24页 |
| 三、同业无序竞争 | 第24页 |
| 四、客户关系管理缺乏科学性 | 第24-25页 |
| 五、分销渠道结构不够合理 | 第25页 |
| 第四节 富滇银行市场营销主要问题的原因分析 | 第25-27页 |
| 一、同业无序竞争的原因 | 第25-26页 |
| 二、分销渠道结构不合理 | 第26页 |
| 三、银行贷款的不良率骤升 | 第26-27页 |
| 第三章 富滇银行市场营销环境综合分析 | 第27-30页 |
| 第一节 富滇银行市场营销的外部基本形势分析 | 第27-28页 |
| 一、宏观经济形势分析及预测 | 第27页 |
| 二、货币政策趋势分析及预测 | 第27-28页 |
| 三、监管政策趋势分析及预测 | 第28页 |
| 第二节 业务营销环境分析 | 第28-30页 |
| 第四章 富滇银行市场营销的发展策略 | 第30-44页 |
| 第一节 富滇银行开展营销策略的总体思路 | 第30页 |
| 第二节 富滇银行市场营销的重点领域和业务 | 第30-40页 |
| 一、基础设施建设领域 | 第30-31页 |
| 二、重点经济发展领域 | 第31-32页 |
| 三、房地产开发领域 | 第32-34页 |
| 四、政府融资平台领域 | 第34-35页 |
| 五、产业发展领域 | 第35-36页 |
| 六、特色经济领域 | 第36页 |
| 七、客户营销导向 | 第36-38页 |
| 八、业务营销导向 | 第38-40页 |
| 第三节 完善富滇银行市场营销的策略 | 第40-44页 |
| 一、产品策略 | 第40-41页 |
| 二、高风险行业策略 | 第41-44页 |
| 第五章 完善富滇银行市场营销体系的对策和措施 | 第44-50页 |
| 一、加强营销组织及管理 | 第44-45页 |
| 二、推行特色化经营 | 第45-46页 |
| 三、实施项目储备管理 | 第46-47页 |
| 四、推进资产证券化 | 第47页 |
| 五、完善收益率指标管理 | 第47-48页 |
| 六、严格存贷比管理 | 第48页 |
| 七、有效控制营销风险 | 第48-49页 |
| 八、4R+4P+4C营销理论的应用 | 第49-50页 |
| 第六章 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
