品牌价值对企业财务绩效影响的实证研究--基于2004-2014年上市公司数据
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的目的、意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第14页 |
| 1.3.3 研究内容框架 | 第14-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 研究创新点与不足 | 第17-19页 |
| 1.5.1 研究创新点 | 第17页 |
| 1.5.2 研究不足 | 第17-19页 |
| 2 国内外相关文献综述 | 第19-33页 |
| 2.1 品牌的内涵及特征 | 第19-21页 |
| 2.2 品牌价值研究综述 | 第21-28页 |
| 2.2.1 品牌价值概念界定 | 第21-24页 |
| 2.2.2 品牌价值的实质和来源 | 第24-25页 |
| 2.2.3 品牌价值的评价方法及特征 | 第25-27页 |
| 2.2.4 品牌价值研究述评 | 第27-28页 |
| 2.3 企业绩效研究综述 | 第28-31页 |
| 2.3.1 企业绩效概念的提出与发展 | 第28-29页 |
| 2.3.2 企业绩效的测量 | 第29-30页 |
| 2.3.3 企业财务绩效概念界定 | 第30-31页 |
| 2.4 品牌价值与企业财务绩效关系的研究综述 | 第31-32页 |
| 2.5 本章小结 | 第32-33页 |
| 3 研究设计 | 第33-40页 |
| 3.1 假设的提出 | 第33-34页 |
| 3.1.1 品牌价值对企业财务绩效的滞后性影响 | 第33-34页 |
| 3.1.2 品牌价值对不同行业企业的财务绩效影响 | 第34页 |
| 3.2 本文研究模型的构建 | 第34-35页 |
| 3.3 企业财务绩效基础指标选择 | 第35-40页 |
| 3.3.1 重要指标的内涵 | 第35-37页 |
| 3.3.2 控制变量的选取 | 第37页 |
| 3.3.3 样本和数据来源 | 第37-40页 |
| 4 实证研究 | 第40-48页 |
| 4.1 因子分析和主成分因子的提取 | 第40-44页 |
| 4.2 spearman相关性检验 | 第44页 |
| 4.3 多元回归分析 | 第44-46页 |
| 4.3.1 验证假设H1 | 第45页 |
| 4.3.2 验证假设H2 | 第45-46页 |
| 4.4 稳健性检验 | 第46-48页 |
| 5 讨论与建议 | 第48-53页 |
| 5.1 研究假设检验结果 | 第48页 |
| 5.2 实证结果解释 | 第48-50页 |
| 5.3 对品牌建设的建议 | 第50-53页 |
| 5.3.1 对企业品牌建设的管理建议 | 第50-52页 |
| 5.3.2 对政府支持企业品牌建设的管理建议 | 第52-53页 |
| 6 结论与展望 | 第53-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第53页 |
| 6.2 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录一 | 第58-61页 |
| 附录二 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第61-62页 |
| 后记 | 第62页 |
