| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题的背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.3 研究现状 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 1.4 研究的对象与内容 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 关于生态营销的相关理论基础 | 第17-20页 |
| 2.1 营销与生态营销 | 第17页 |
| 2.2 4P与4C理论 | 第17-18页 |
| 2.3 生态消费者行为及影响因素 | 第18-19页 |
| 2.3.1 生态消费者 | 第18页 |
| 2.3.2 影响消费者生态消费行为的因素 | 第18-19页 |
| 2.4 SWOT分析方法概述 | 第19-20页 |
| 第3章 永丰辣酱营销现状 | 第20-24页 |
| 3.1 永丰辣酱的产品结构 | 第20页 |
| 3.2 永丰辣酱的消费者调查 | 第20-22页 |
| 3.2.1 永丰辣酱消费者结构组成及生态意识分析 | 第20-21页 |
| 3.2.2 永丰辣酱消费者年龄、收入与生态意识、溢价接受度的关联分析 | 第21-22页 |
| 3.3 永丰辣酱市场区域分布现状 | 第22-23页 |
| 3.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 第4章 永丰辣酱生态营销SWOT分析 | 第24-36页 |
| 4.1 永丰辣酱生态营销的优势分析 | 第24-27页 |
| 4.1.1 永丰辣酱具有深厚的文化底蕴 | 第24页 |
| 4.1.2 永丰辣酱有着悠久的品牌历史 | 第24-26页 |
| 4.1.3 永丰辣酱有着原生态的制作工艺与独特的口感 | 第26页 |
| 4.1.4 双峰县的地理气候条件优越 | 第26-27页 |
| 4.1.5 双峰县内休闲旅游业空前繁荣 | 第27页 |
| 4.2 永丰辣酱生态营销的劣势分析 | 第27-30页 |
| 4.2.1 辣酱生产企业对生态营销理解不够全面 | 第27页 |
| 4.2.2 生态营销渠道不健全,营销手段滞后 | 第27-28页 |
| 4.2.3 生态定价策略亟待完善 | 第28-29页 |
| 4.2.4 生态促销的力度不够 | 第29页 |
| 4.2.5 永丰辣酱营销管理水平有待完善 | 第29-30页 |
| 4.3 永丰辣酱生态营销的机会分析 | 第30-32页 |
| 4.3.1 行业发展环境有利 | 第30页 |
| 4.3.2 双峰县政府高度重视地标产品的发展状况 | 第30-31页 |
| 4.3.3 消费者的生态消费意识逐渐增强 | 第31页 |
| 4.3.4 互联网的迅猛发展为永丰辣酱搭建了新的营销平台 | 第31-32页 |
| 4.4 永丰辣酱生态营销的威胁分析 | 第32-33页 |
| 4.4.1 激烈的市场竞争为永丰辣酱市场的开拓带来了威胁 | 第32页 |
| 4.4.2 日益严重的环境污染或将影响永丰辣酱的品质 | 第32页 |
| 4.4.3 生态营销过程中存在信息不对称的问题 | 第32-33页 |
| 4.4.4 生态消费的有效需求不足 | 第33页 |
| 4.5 永丰辣酱实施生态营销的必要性分析 | 第33-35页 |
| 4.5.1 顺应全球化绿色消费潮流的需要 | 第33-34页 |
| 4.5.2 突破绿色贸易壁垒和提升国际竞争力的需要 | 第34页 |
| 4.5.3 永丰辣酱特殊的发展历程要求迫使其应用新的营销理念 | 第34-35页 |
| 4.6 永丰辣酱实施生态营销的可行性分析 | 第35页 |
| 4.7 本章小结 | 第35-36页 |
| 第5章 永丰辣酱生态营销策略策划 | 第36-44页 |
| 5.1 永丰辣酱产品生态开发策略 | 第36-37页 |
| 5.1.1 坚持原生态选材,加强过程监督 | 第36页 |
| 5.1.2 突出产品纯手工制作的生态工艺 | 第36页 |
| 5.1.3 产品包装上强化生态理念的灌输 | 第36-37页 |
| 5.2 永丰辣酱生态定价策略 | 第37-38页 |
| 5.3 永丰辣酱的生态营销渠道策略 | 第38-39页 |
| 5.3.1 建立畅通的生态营销渠道 | 第38页 |
| 5.3.2 加快特殊渠道的开发 | 第38-39页 |
| 5.3.3 构建生态渠道信息系统和生态价值网 | 第39页 |
| 5.4 永丰辣酱的生态促销策略 | 第39-40页 |
| 5.4.1 加大生态宣传力度 | 第40页 |
| 5.4.2 选择合适的宣传媒体 | 第40页 |
| 5.4.3 采用绿色公关 | 第40页 |
| 5.5 通过网络营销实现营销的生态化 | 第40-42页 |
| 5.5.1 进一步降低消费成本 | 第40-41页 |
| 5.5.2 培养农业电子商务人才 | 第41页 |
| 5.5.3 为消费者购买提供更多便利 | 第41-42页 |
| 5.6 建立完善的信息反馈机制 | 第42页 |
| 5.7 引导生态消费者的消费行为 | 第42-43页 |
| 5.8 本章小结 | 第43-44页 |
| 第6章 研究结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录：永丰辣酱消费意识调查 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 作者简历 | 第49页 |
