| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外市场营销研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内市场营销研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路及论文框架 | 第13-15页 |
| 第2章 企业市场营销相关理论概述 | 第15-21页 |
| 2.1 营销环境分析理论 | 第15-17页 |
| 2.1.1 宏观营销环境分析理论 | 第15-16页 |
| 2.1.2 微观营销环境分析理论 | 第16-17页 |
| 2.2 4P营销理论 | 第17-18页 |
| 2.3 STP理论 | 第18-19页 |
| 2.3.1 市场细分 | 第18-19页 |
| 2.3.2 目标市场选择 | 第19页 |
| 2.3.3 市场定位 | 第19页 |
| 2.4 全面营销 | 第19-21页 |
| 2.4.1 关系营销 | 第20页 |
| 2.4.2 内部营销 | 第20页 |
| 2.4.3 社会责任营销 | 第20-21页 |
| 第3章 怀化市场营销环境分析 | 第21-27页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第22-24页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第24-26页 |
| 3.3 大康九鼎饲料公司主要竞争对手分析 | 第26-27页 |
| 第4章 大康九鼎饲料公司怀化市场营销现状及存在问题分析 | 第27-38页 |
| 4.1 大康九鼎饲料公司基本情况 | 第27-28页 |
| 4.2 大康九鼎饲料公司怀化市场营销现状 | 第28-34页 |
| 4.2.1 营销组织架构 | 第28页 |
| 4.2.2 营销队伍结构 | 第28-29页 |
| 4.2.3 产品类别 | 第29-31页 |
| 4.2.4 销量状况 | 第31-33页 |
| 4.2.5 渠道建设 | 第33-34页 |
| 4.3 大康九鼎饲料公司怀化市场营销存在问题及原因分析 | 第34-38页 |
| 4.3.1 目标市场选择不完全 | 第34-35页 |
| 4.3.2 产品结构不合理 | 第35-36页 |
| 4.3.3 渠道建设与管理力度不够 | 第36-37页 |
| 4.3.4 市场服务能力亟待加强 | 第37-38页 |
| 第5章 大康九鼎饲料公司怀化市场营销策略优化 | 第38-47页 |
| 5.1 目标市场营销策略 | 第38-39页 |
| 5.1.1 完善县级市场 | 第38页 |
| 5.1.2 拓展乡镇市场 | 第38-39页 |
| 5.1.3 拉通村级市场 | 第39页 |
| 5.2 产品策略 | 第39-41页 |
| 5.2.1 新上禽料生产线 | 第40页 |
| 5.2.2 提升产品质量 | 第40页 |
| 5.2.3 做强产品组合 | 第40-41页 |
| 5.3 渠道策略 | 第41-44页 |
| 5.3.1 大力扶持新开发渠道 | 第41-42页 |
| 5.3.2 加大直销力度 | 第42页 |
| 5.3.3 强化渠道管控 | 第42-43页 |
| 5.3.4 完善激励措施 | 第43-44页 |
| 5.4 服务策略 | 第44-47页 |
| 5.4.1 优化一场一案 | 第44页 |
| 5.4.2 帮扶养殖脱贫 | 第44-45页 |
| 5.4.3 银企合作服务 | 第45-47页 |
| 第6章 大康九鼎饲料公司怀化市场营销策略实施保障措施 | 第47-50页 |
| 6.1 强化组织保障 | 第47页 |
| 6.2 注重人才队伍建设 | 第47-48页 |
| 6.3 规范市场信息管理 | 第48-50页 |
| 结束语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者简介 | 第55页 |
