| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 图表目录 | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第12-21页 |
| ·研究背景 | 第12-15页 |
| ·现实背景 | 第12-13页 |
| ·理论背景 | 第13-15页 |
| ·研究方法与内容 | 第15-18页 |
| ·主要研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究框架 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·研究的意义和可能的创新点 | 第18-21页 |
| ·理论意义 | 第18-19页 |
| ·实践意义 | 第19页 |
| ·可能的创新点 | 第19-21页 |
| 2. 文献综述 | 第21-36页 |
| ·网络团购的研究综述 | 第21-22页 |
| ·网络团购定义的界定 | 第21页 |
| ·网络团购的理论研究 | 第21-22页 |
| ·渠道迁徙行为的研究综述 | 第22-29页 |
| ·渠道迁徙行为定义的界定 | 第22-25页 |
| ·渠道迁徙路径 | 第25-27页 |
| ·渠道迁徙行为的理论研究 | 第27-28页 |
| ·渠道迁徙行为的维度研究 | 第28-29页 |
| ·感知质量的研究综述 | 第29-31页 |
| ·感知质量定义的界定 | 第29-30页 |
| ·感知质量的维度研究 | 第30-31页 |
| ·感知价格的研究综述 | 第31-33页 |
| ·感知价格定义的界定 | 第31-33页 |
| ·感知价格的维度研究 | 第33页 |
| ·感知价值的研究综述 | 第33-36页 |
| ·感知价值定义的界定 | 第33-34页 |
| ·感知价值的维度研究 | 第34-36页 |
| 3. 研究假设与理论模型的构建 | 第36-46页 |
| ·维度与变量间关系假设的提出 | 第36-37页 |
| ·商品质量与服务质量对感知团购渠道质量的关系研究 | 第36页 |
| ·货币价格与非货币价格对感知团购渠道价格的关系研究 | 第36-37页 |
| ·享乐主义价值与功利主义价值对感知团购渠道价值的关系研究 | 第37页 |
| ·主要变量间关系假设的提出 | 第37-43页 |
| ·感知团购渠道质量对感知团购渠道价值的关系研究 | 第37-38页 |
| ·感知团购渠道质量对团购渠道迁徙行为意向的关系研究 | 第38-39页 |
| ·感知团购渠道价格对感知团购渠道质量的关系研究 | 第39-40页 |
| ·感知团购渠道价格对感知团购渠道价值的关系研究 | 第40-41页 |
| ·感知团购渠道价格对团购渠道迁徙行为意向的关系研究 | 第41-42页 |
| ·感知团购渠道价值对团购渠道迁徙行为意向的关系研究 | 第42-43页 |
| ·假设小结 | 第43-44页 |
| ·理论模型的构建 | 第44-46页 |
| 4. 实证研究 | 第46-63页 |
| ·研究设计与方法 | 第46-54页 |
| ·研究过程 | 第46-47页 |
| ·问卷设计 | 第47-53页 |
| ·数据分析方法 | 第53-54页 |
| ·预调研数据分析与讨论 | 第54-59页 |
| ·预调研样本情况 | 第54页 |
| ·预调研题项相关分析 | 第54-55页 |
| ·预调研信度分析 | 第55-57页 |
| ·预调研效度分析 | 第57-59页 |
| ·正式调研数据分析与讨论 | 第59-63页 |
| ·样本分布情况 | 第60页 |
| ·描述性统计分析 | 第60-62页 |
| ·正式问卷的信度与效度 | 第62-63页 |
| 5. 模型检验与结果讨论 | 第63-77页 |
| ·结构方程模型处理 | 第63页 |
| ·测量模型检验 | 第63-66页 |
| ·测量模型拟合优度检验 | 第63-64页 |
| ·测量模型信度效度检验 | 第64-66页 |
| ·结构模型检验 | 第66-70页 |
| ·模型拟合优度检验 | 第66-67页 |
| ·模型路径系数和假设检验 | 第67-70页 |
| ·潜变量间影响效果分析：效应分析 | 第70-72页 |
| ·结果与讨论 | 第72-75页 |
| ·管理启示 | 第75-77页 |
| 6. 研究发现与局限性 | 第77-79页 |
| ·本研究的主要发现 | 第77页 |
| ·研究局限性及未来研究方向 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-84页 |
| 附录 | 第84-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
