衡阳市烟草公司卷烟品牌培育研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| ·论文研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| ·论文研究的背景 | 第9-10页 |
| ·论文研究的意义 | 第10页 |
| ·国内外文献综述 | 第10-14页 |
| ·品牌定义研究 | 第10-11页 |
| ·品牌功能研究 | 第11-12页 |
| ·品牌形象研究 | 第12-13页 |
| ·品牌定位研究 | 第13页 |
| ·品牌建设研究 | 第13-14页 |
| ·品牌价值研究 | 第14页 |
| ·研究内容和方法 | 第14-18页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·重点卷烟品牌 | 第16-17页 |
| ·SWOT方法概述 | 第17-18页 |
| 第2章 衡阳市烟草公司卷烟品牌培育发展现状分析 | 第18-33页 |
| ·国内外卷烟品牌培育发展现状 | 第18-23页 |
| ·国际烟草行业发展现状 | 第18-20页 |
| ·我国烟草行业卷烟品牌培育发展现状 | 第20-23页 |
| ·衡阳市烟草公司卷烟品牌培育发展现状 | 第23-26页 |
| ·卷烟销量发展态势 | 第23-24页 |
| ·重点骨干品牌发展情况 | 第24页 |
| ·卷烟结构情况 | 第24-25页 |
| ·省外卷烟品牌发展情况 | 第25-26页 |
| ·广东双喜在衡阳市场品牌培育情况 | 第26页 |
| ·卷烟品牌培育中存在的问题及原因分析 | 第26-33页 |
| ·没有建立完善的品牌培育体系 | 第28-29页 |
| ·工商双方无法协同品牌培育 | 第29-31页 |
| ·品牌培育动力不足 | 第31-33页 |
| 第3章 衡阳市烟草公司卷烟品牌培育的环境分析 | 第33-43页 |
| ·衡阳烟草卷烟品牌培育的外部环境 | 第33-36页 |
| ·政治法律环境分析 | 第33-34页 |
| ·经济环境分析 | 第34-35页 |
| ·社会文化环境分析 | 第35页 |
| ·技术环境分析 | 第35-36页 |
| ·衡阳烟草卷烟品牌培育内部环境分析 | 第36-38页 |
| ·卷烟营销能力分析 | 第36-37页 |
| ·内部管理水平分析 | 第37页 |
| ·基础管理状况分析 | 第37-38页 |
| ·存在的不足 | 第38页 |
| ·卷烟消费者行为分析 | 第38-41页 |
| ·卷烟消费动机分析 | 第38-40页 |
| ·衡阳地区卷烟消费趋势 | 第40-41页 |
| ·衡阳烟草卷烟品牌培育的SWOT分析 | 第41-43页 |
| ·品牌培育的SWOT分析 | 第41-42页 |
| ·品牌培育的SWOT战略选择 | 第42-43页 |
| 第4章 衡阳市烟草公司提高卷烟品牌培育水平的策略 | 第43-53页 |
| ·构建新型的工商协同品牌培育体系 | 第43-45页 |
| ·建立平等互信共赢的工商关系 | 第43页 |
| ·明确工商职责分工 | 第43-44页 |
| ·工商协同培育品牌应遵循五项原则 | 第44-45页 |
| ·设计合理的品牌培育流程 | 第45-48页 |
| ·品牌培育调查分析 | 第45-46页 |
| ·品牌培育策略制定 | 第46-47页 |
| ·品牌培育策略实施 | 第47页 |
| ·品牌培育效果调查 | 第47页 |
| ·品牌培育措施整改 | 第47-48页 |
| ·激发多方主体培育品牌的积极性 | 第48-53页 |
| ·发挥品牌经理在品牌培育中的作用 | 第48页 |
| ·发挥客户经理在品牌培育中的作用 | 第48-50页 |
| ·发挥零售客户在品牌培育中的作用 | 第50-51页 |
| ·发挥消费者在品牌培育中的作用 | 第51页 |
| ·破解品牌培育实际工作中的难题 | 第51-53页 |
| 第5章 实例分析——双喜品牌在衡阳卷烟市场的发展 | 第53-60页 |
| ·衡阳烟草双喜品牌培育举措 | 第53-56页 |
| ·明确品牌培育目标和思路 | 第53-54页 |
| ·建立双喜品牌培育规划体系 | 第54页 |
| ·双喜品牌培育的具体措施 | 第54-55页 |
| ·建立健全品牌培育机制 | 第55-56页 |
| ·双喜品牌在衡阳卷烟市场的发展状况 | 第56-58页 |
| ·双喜品牌的卷烟销量快速增长 | 第56-57页 |
| ·双喜品牌的品牌宽度不断拓展 | 第57页 |
| ·双喜品牌的消费结构进一步优化 | 第57页 |
| ·双喜品牌的覆盖面、上柜率不断提高 | 第57-58页 |
| ·双喜品牌的知名度、美誉度稳步提升 | 第58页 |
| ·双喜品牌发展经验总结 | 第58-60页 |
| ·建立了较为完善的双喜品牌培育规划体系 | 第58页 |
| ·注重工商协同培育双喜品牌 | 第58-59页 |
| ·注重激发多方主体培育品牌的积极性 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录1 中华人民共和国烟草专卖法 | 第64-70页 |
| 附录2 品牌培育实地访问调查问卷 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
