基于传统文化的吴裕泰茶叶营销策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 1. 引言 | 第11-18页 |
| ·选题背景和意义 | 第11-15页 |
| ·研究思路和方法 | 第15-17页 |
| ·研究的内容 | 第17-18页 |
| 2. 传统文化与营销理论综述 | 第18-25页 |
| ·茶与中国传统文化 | 第18-20页 |
| ·营销文献综述及理论框架 | 第20-25页 |
| 3. 吴裕泰营销机会分析 | 第25-45页 |
| ·茶叶市场现状分析 | 第25-39页 |
| ·茶叶产品的特点 | 第39-40页 |
| ·吴裕泰现行主要营销模式分析 | 第40-41页 |
| ·吴裕泰SWOT分析 | 第41-45页 |
| 4. 吴裕泰营销定位 | 第45-52页 |
| ·市场细分 | 第45-49页 |
| ·目标市场选择 | 第49-50页 |
| ·市场定位 | 第50-51页 |
| ·品牌定位 | 第51-52页 |
| 5. 吴裕泰文化营销策略设计 | 第52-69页 |
| ·基本原则 | 第52页 |
| ·产品策略(Product) | 第52-56页 |
| ·价格策略(Price) | 第56-57页 |
| ·渠道策略(Place) | 第57-64页 |
| ·促销策略(Promotion) | 第64-69页 |
| 6. 结论与展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 附录 | 第72-75页 |
| 作者简历 | 第75-77页 |
| 学位论文数据集 | 第77页 |
