基于品牌战略的白酒企业投资价值分析--茅台与洋河股份的比较研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·论文研究的背景 | 第9页 |
| ·文献回顾 | 第9-16页 |
| ·品牌战略理论 | 第9-12页 |
| ·投资价值理论 | 第12-16页 |
| ·研究方法及意义 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| 第2章 白酒行业背景介绍 | 第17-22页 |
| ·白酒行业目前的行业发展状况 | 第17-19页 |
| ·目前白酒行业竞争态势分析 | 第17-18页 |
| ·行业内企业竞争优势明显 | 第18页 |
| ·替代品的影响明显 | 第18-19页 |
| ·当前白酒行业的机会与威胁 | 第19页 |
| ·白酒行业在股市中的整体状况 | 第19-22页 |
| 第3章 贵州茅台与洋河股份品牌战略比较分析 | 第22-30页 |
| ·贵州茅台基本情况介绍 | 第22页 |
| ·洋河股份基本情况介绍 | 第22-23页 |
| ·茅台与洋河股份品牌战略比较分析 | 第23-30页 |
| ·品牌定位比较分析 | 第23-25页 |
| ·品牌资源比较分析 | 第25-26页 |
| ·品牌战略选择分析 | 第26-28页 |
| ·品牌营销模式分析 | 第28-30页 |
| 第4章 茅台与洋河股份不同品牌战略的投资价值比较 | 第30-46页 |
| ·贵州茅台与洋河股份品牌战略的财务效应 | 第30-35页 |
| ·茅台与洋河财务状况比较分析 | 第30-34页 |
| ·茅台与洋河股价趋势对比 | 第34-35页 |
| ·茅台与洋河市场份额比较 | 第35页 |
| ·贵州茅台与洋河股份投资价值估值 | 第35-40页 |
| ·简单估值模型估值—市盈率估值法 | 第35-38页 |
| ·复杂估值模型估值—自由现金流量估值法 | 第38-40页 |
| ·贵州茅台与洋河股份投资价值分析 | 第40-41页 |
| ·茅台的投资价值分析 | 第40-41页 |
| ·洋河投资价值分析 | 第41页 |
| ·在分析研究中发现茅台与洋河存在的问题及完善建议 | 第41-46页 |
| ·茅台目前面临的困境及改进建议 | 第41-43页 |
| ·洋河目前存在的问题及完善建议 | 第43-45页 |
| ·小结 | 第45-46页 |
| 第5章 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 卷内备考表 | 第50页 |
