LK公司功能饮料新产品开发与市场推广策略
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究技术路线 | 第9-11页 |
| 第2章 新产品开发及推广理论研究 | 第11-20页 |
| ·新产品开发战略理论 | 第11页 |
| ·马斯洛层次需求理论 | 第11-12页 |
| ·现代营销理论 | 第12-13页 |
| ·4P理论 | 第12页 |
| ·STP理论 | 第12-13页 |
| ·新产品的开发 | 第13-20页 |
| ·新产品的概念与分类 | 第13-14页 |
| ·新产品的开发准备 | 第14-15页 |
| ·新产品开发的程序 | 第15-19页 |
| ·新产品的开发策略 | 第19-20页 |
| 第3章 功能饮料的现状 | 第20-23页 |
| ·功能性饮料的概念、分类 | 第20-21页 |
| ·功能性饮料的现状分析 | 第21-23页 |
| 第4章 功能性饮料消费行为分析 | 第23-33页 |
| ·功能饮料市场调查 | 第23-24页 |
| ·消费者对功能饮料的认知 | 第24-26页 |
| ·功能饮料的消费动机 | 第26-28页 |
| ·影响功能饮料消费行为的主要因素 | 第28-30页 |
| ·消费者的购买决策分析 | 第30-33页 |
| 第5章 LK公司功能饮料新产品开发与市场推广策略 | 第33-42页 |
| ·LK公司功能饮料介绍 | 第33-36页 |
| ·LK公司概要 | 第33页 |
| ·LK公司功能饮料现状 | 第33-36页 |
| ·LK公司新产品市场分析 | 第36-37页 |
| ·LK公司新产品市场细分 | 第36页 |
| ·LK公司新产品的目标市场 | 第36-37页 |
| ·LK公司新产品的市场定位 | 第37页 |
| ·LK公司新产品市场推广策略步骤 | 第37页 |
| ·LK公司新产品市场推广策略 | 第37-42页 |
| ·产品策略 | 第37-38页 |
| ·价格策略 | 第38-39页 |
| ·渠道策略 | 第39页 |
| ·促销策略 | 第39-42页 |
| 第6章 结论 | 第42-44页 |
| ·本文的主要结论 | 第42页 |
| ·研究局限与功能饮料的展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 卷内备考表 | 第47页 |
