玖龙纸业的品牌管理研究

摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-7页
目录	第7-10页
第一章 导论	第10-16页
·研究背景	第10-11页
·研究目的	第11页
·探讨适合当代企业的品牌管理新思路	第11页
·探讨品牌管理理论对企业的实际作用与影响	第11页
·国内外研究动态综述	第11-14页
·国外研究动态	第11-12页
·国内研究动态	第12-13页
·先期品牌理论研究的借鉴意义	第13-14页
·论文的结构及研究方法	第14页
·论文的结构	第14页
·论文采取的研究方法	第14页
·研究思路	第14-15页
·研究可能的创新之处	第15-16页
第二章 品牌管理的相关理论	第16-24页
·品牌的概述	第16-18页
·品牌的内涵	第16页
·品牌的分类	第16-17页
·品牌的特有功能	第17页
·品牌的市场价值	第17-18页
·品牌管理概述	第18-19页
·品牌管理的内涵	第18页
·品牌管理的作用	第18页
·品牌管理的要素	第18-19页
·品牌管理内涵	第19-24页
·品牌战略管理	第19-20页
·品牌定位管理	第20-21页
·品牌规划管理	第21页
·品牌传播与推广	第21页
·品牌影响力建设	第21-22页
·品牌管理与维护	第22-24页
第三章 玖龙纸业品牌管理现状分析	第24-35页
·玖龙纸业的发展状况	第24-25页
·玖龙纸业简介	第24页
·玖龙纸业的发展历程	第24-25页
·玖龙纸业的现状分析	第25页
·玖龙纸业面临的机遇和挑战	第25-28页
·玖龙纸业的机遇	第25-27页
·玖龙纸业面临的挑战	第27-28页
·玖龙纸业品牌管理现状	第28-29页
·玖龙纸业品牌管理存在的问题	第29-35页
·玖龙纸业品牌战略管理存在的问题	第30页
·玖龙纸业品牌定位管理存在的问题	第30-32页
·玖龙纸业品牌规划存在的问题	第32页
·玖龙纸业品牌传播与推广存在的问题	第32页
·玖龙纸业品牌影响力存在的问题	第32-33页
·玖龙纸业品牌管理与维护存在的问题	第33-35页
第四章 玖龙纸业品牌管理模式的构建	第35-43页
·品牌管理模式简介	第35-36页
·品牌管理模式含义	第35页
·品牌管理模式分类	第35-36页
·玖龙纸业品牌管理模式分析	第36-37页
·构建玖龙纸业品牌管理模式的必要性	第36-37页
·玖龙纸业品牌管理模式定义	第37页
·玖龙纸业品牌管理模式的逻辑关系	第37页
·玖龙纸业品牌管理模式的构建	第37-43页
·设立玖龙纸业集团品牌管理部门	第38-39页
·品牌矩阵分析	第39页
·品牌组合及优化	第39-41页
·品牌协同	第41-42页
·品牌反馈	第42-43页
第五章 玖龙纸业品牌管理建议	第43-52页
·玖龙纸业品牌战略管理建议	第43-45页
·制定合理的产能及投资的规划	第43页
·完善战略规划体系	第43页
·建立与客户生态和谐的客户关系	第43-44页
·完善战略管理执行监控体系	第44-45页
·玖龙纸业品牌定位管理建议	第45-47页
·进行调研，确定品牌市场定位	第45页
·营销组合配套于品牌定位	第45-47页
·玖龙纸业品牌规划管理建议	第47页
·建立品牌化模型，优选品牌策略	第47页
·加强中低端市场开拓	第47页
·玖龙纸业品牌传播与推广建议	第47-48页
·高品质产品赢得市场认可	第47-48页
·利用技术创新快速推广品牌	第48页
·玖龙纸业加强品牌影响力建议	第48-50页
·加强企业文化建设，让企业文化融入品牌影响力中	第48-49页
·利用品牌拓展来加强品牌影响力	第49-50页
·履行社会责任、参加社会公益事业以提升品牌影响力	第50页
·玖龙纸业品牌管理与维护建议	第50-52页
·以超值服务来赢得客户高的忠诚度	第50页
·提高顾客让渡价值维护良好的合作关系	第50-51页
·加强品牌危机管理，避免不利影响	第51-52页
研究结论	第52-53页
参考文献	第53-55页
致谢	第55-56页
作者简介	第56页